Wideo: Efekt Veblena, czyli dlaczego robimy irracjonalne zakupy
2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2024-02-12 11:41
Każdy z nas musiał natknąć się na małe sklepiki z chwytliwym znakiem znanej marki i prawdziwie „kosmicznymi” cenami. Pomimo tego, że towary tej jakości można łatwo kupić po bardziej rozsądnych kosztach, są ludzie, którzy wolą przepłacać za użyteczne właściwości produktów sprzedawanych w takich punktach. Co więcej, chęć zdobycia ubrania za wygórowaną cenę może być czasami tak silna, że ludzie marnują cenny czas na czekanie w długich kolejkach – jak wytłumaczyć to zachowanie?
Efekt Veblena: koncepcja i istota
W teorii ekonomii zwyczajowo dzieli się zapotrzebowanie na rozpuszczalnik dla produktu na dwie duże kategorie: zapotrzebowanie funkcjonalne i niefunkcjonalne. A jeśli pierwsza grupa jest bezpośrednio określona przez cechy konsumenckie produktu lub usługi, to druga zależy od czynników, których związek z użytecznymi właściwościami może być dość trudny do prześledzenia. Niektórzy ludzie kupująto, co wolą zdobywać ich znajomi (efekt wstąpienia do większości), inni starają się wyróżnić z tłumu (efekt snoba), a jeszcze inni chcą podnieść swój prestiż i wyzywająco kupować drogie rzeczy. Ostatni przypadek został szczegółowo opisany przez ekonomistę T. Veblena, na cześć którego używanie towarów lub usług nie zgodnie z ich przeznaczeniem, ale w celu stworzenia niezatartego wrażenia, nazwano „efektem Veblena”.
Ten amerykański futurysta i publicysta napisał szereg książek, takich jak „Teoria przedsiębiorczości”, „Teoria klasy czasu wolnego” itp., dzięki którym koncepcja „prestiżowej i rzucającej się w oczy konsumpcji” zakorzenić się w codziennym życiu socjologów i ekonomistów. Według Veblena, we współczesnym społeczeństwie na popyt bardzo duży wpływ ma to, jak żyje „śmietanka społeczeństwa”. Styl życia klasy wolnej staje się coraz bardziej normą i standardem dla wszystkich innych ludzi. Dlatego wielu próbuje naśladować gusta i preferencje oligarchów, „złotej młodzieży”, gwiazd show-biznesu itp. Cóż, marketerzy doskonale to wykorzystują.
Efekt Veblena: Przykłady z życia
Zużycie statusu można zaobserwować na prawie każdym kroku. Wystarczy spojrzeć, jak nasi zastępcy się ubierają i czym jeżdżą. Możesz również udać się do jednego z modowych butików w celu zainteresowania i zapytać o ceny. Efekt Veblena często przejawia się w docenieniu dzieł sztuki, działa w drogich restauracjach i hotelach, często objawia się w reklamach na łamachdrogie czasopisma. A jeśli dodamy, że rosyjska dusza popada w skrajności, to staje się jasne, dlaczego niektórzy uważają, że perfumy muszą pochodzić od Armaniego, ubrania od Brioni i zegarki z kolekcji Patek Philippe. Te ostatnie, nawiasem mówiąc, są bardzo popularne wśród rosyjskiej elity - do fanów tej marki należą V. Putin, A. Czubajs, S. Naryszkin itp.
Cechy konsumpcji statusu krajowego
Paradoks Veblena jest znany od dawna i nie ma krajów, które można by zapisać jako wyjątek. Jednak sposób, w jaki działa w krajach byłego Związku Radzieckiego, znacznie różni się od jego manifestacji w Europie. Jeśli bogaci mieszkańcy krajów wysoko rozwiniętych preferują wyjątkowe ekskluzywne towary lub markę z kilkusetletnią historią, to głównym wyznacznikiem dla naszych rodaków jest tylko wysoka cena. Im wyższy koszt towaru, tym bardziej staje się dla nich cenny i pożądany. Należy o tym pamiętać, jeśli nagle zapragniesz zadowolić się czymś w rodzaju „marki”. Nasi marketerzy to sprytni ludzie, w swoich promocjach nie gardzą stosowaniem wszelkiego rodzaju psychologicznych trików. Wiedząc, co konkretnie motywuje nas do zakupu określonych rzeczy, będziemy mogli inteligentniej dokonać wyboru i uniknąć niepotrzebnych wydatków w naszym budżecie.
Zalecana:
Dlaczego słonie mają duże uszy i dlaczego ich potrzebują?
Słoń byłby największym zwierzęciem na planecie, gdyby nie było wielorybów. Ale wśród fauny żyjącej na lądzie jest bez wątpienia największa. Wszyscy wiedzą, że słonie mają duże uszy. Ale dlaczego te zwierzęta mają tak duże uszy i czy to oznacza, że słonie mają doskonały słuch? O tym będzie artykuł
Prawa fizyki, czyli dlaczego wszystkie przedmioty spadają?
Odpowiedź na pytanie, dlaczego wszystkie obiekty spadają, można znaleźć w elementarnym prawie fizyki odkrytym przez Newtona w 1687 roku. Wyjaśnia, że dzięki sile grawitacji wszystkie ciała przyciągane są do środka Ziemi
„Park Azji” (Astana). Rozrywka i zakupy na wysokim poziomie
Wielu mieszkańców Astany i gości miasta myśli o tym, jak spędzić weekend. Asia Park (Astana) oferuje ogromny wybór towarów i usług na każdy gust i budżet. Tutaj możesz zrobić świetne zakupy i bawić się z całą rodziną
Dlaczego faceci wstają rano? Dlaczego mężczyźni wstają rano?
Dlaczego faceci wstają rano? To pytanie niepokoi wielu. Postaramy się szczegółowo tę sprawę zrozumieć
Khorgos, Chiny: granica z Kazachstanem, przekraczanie zasad, lokalizacja, podróże, okazyjne zakupy w różnych centrach handlowych, marketach i sklepach
Khorgos to małe chińskie miasteczko położone na granicy z Kazachstanem. Budowę miasta rozpoczęto zaledwie 3 lata temu, ale z dnia na dzień jego populacja rośnie. Wynika to z faktu, że Khorgos to strefa bezcłowa, w której można kupić dosłownie wszystko po cenach producenta: od prawdziwej chińskiej herbaty po futro z norek