Nazywany jest najbardziej kreatywnym reklamodawcą. Igor Nikołajewicz Ganzha mieszka w Moskwie i urodził się 19 czerwca 1967 r. w regionie Woroneża. Posiada wiele nagród na międzynarodowych festiwalach. Plotka głosi, że ich łączna waga przekracza dziewięć kilogramów. Prowadzi szkolenia, kursy mistrzowskie i seminaria z podstaw kreatywności i budowania marki. Autorka książki o reklamie.
Były wojskowy i charyzmatyczny inteligentny specjalista
Igor studiował na inżyniera elektronika. Po ukończeniu Wyższej Szkoły Wojskowej pracował jako specjalista wojskowy w stopniu oficera. Nie został jednak w wojsku, po trzech latach wszedł do reklamy.
Jest organizatorem Pilot Media, agencji reklamowej. Pełnił funkcję dyrektora kreatywnego. Następnie prowadził kampanie wyborcze. W 2002 roku Igor Ganzha założył agencję konsultingową LMH Consulting. Tutaj nie robią reklamy, ale tworzą marki, znajdują skuteczne rozwiązania. Sam Igor nazywa siebie i swój zespół „utalentowanymi rzemieślnikami”. Dla rzemieślników firma ma bardzo dobre ceny.- za usługi będziesz musiał zapłacić średnio 50 000 euro.
Pomimo wysokich kosztów agencja jest bardzo popularna. Na przykład przekształcenie Zakładu Przetwórstwa Mięsnego Ostankino z radzieckiego zakładu w nowoczesne przedsiębiorstwo w 2004 roku to zasługa LMH Consulting.
Igor Ganzha: podstawowe informacje
- Jest wiceprezesem „Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamowego” w Rosji.
- Na liście akademików Rosyjskiej Akademii Reklamy.
- Jest kierownikiem działu „Twórczość i technologie produkcji w reklamie” w Międzynarodowym Instytucie Reklamy.
- Jego klienci to VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank i inne.
- Napisałem książkę „Kreatywny”. Stwierdza, że nie należy się martwić o niemożność wymyślenia czegoś nowego.
- Jest prezesem zarządu Brytyjskiej Szkoły Projektowania.
- Opracował i wdrożył bardzo udany projekt mający na celu poprawę poziomu bezpieczeństwa w zakładzie Rusal:
…kwestia pieniędzy nie była tutaj najważniejsza, ponieważ jest to przede wszystkim bardzo ważny społecznie projekt. Kiedy zaczynaliśmy pracę, wszystko ograniczało się do beznadziejnie przestarzałych plakatów propagandy wizualnej okresu sowieckiego… W ogóle nie działało… W rezultacie narodziła się firma „Dbaj o siebie”. To zestaw narzędzi komunikacyjnych skierowanych zarówno do samych pracowników, jak i ich szefów oraz (po raz pierwszy, o ile mi wiadomo) członków ich rodzin. I nikt nie próbował nikogo zastraszyć. Wezwanie „Dbaj o siebie!” całkiem pozytywne. Jeśli jednak kogoś nie przekonała pozytywna retoryka, proponowano mu jaśniejsze tezy. Na przykład: „Którą rękę dasz żonie, jeśli oderwiesz ci prawą rękę?” Ale tylko jako wybór. W rzeczywistości kampania jest znacznie szersza pod względem narzędziowym i bardziej złożona pod względem struktury wewnętrznej. Ale to nie jest interesujące. Co ciekawe, w ciągu roku grono osób, które stosują środki ostrożności, zwiększyło się o prawie 12%.
- Projektuje reklamy dla gazet Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, Iz Hand Vruka, gazety Konservator, iRU itp.
- Przeprowadziłam projekt fotograficzny z członkami klubu „Snob”.
- Twierdzi, że Brodsky jest niezwykle przydatny dla copywriterów.
- Jego zainteresowania obejmują fotografię i narciarstwo, paintball i podróże, sztuki walki i windsurfing.
Cytaty
-
Wydaje mi się, że ludzie niewiele się zmienili przez wiele setek lat. A młodzież też się nie zmieniła. Zawsze byli tacy, którzy przyjeżdżają na uniwersytet, aby studiować, i tacy, którzy przyjeżdżają tam po bardziej „ciekawą” rozrywkę. Tutaj liczy się coś innego. Reklama jest usługową gałęzią gospodarki, dlatego o przyszłości naszego zawodu należy dyskutować z uwzględnieniem światowych trendów gospodarczych, a nie lokalnych sukcesów czy porażek kolejnego pokolenia czy co więcej przygnębiających poglądów dyrektorów HR. W naszym kraju będzie normalna gospodarka - i poziom reklamynieuchronnie wzrośnie. Powtarzam: to nie osoba lokalnie się zmienia, ale atrakcyjność branży. To na tej podstawie odbywa się selekcja osób zatrudnionych w naszej branży.
-
Ostatnią rzeczą do zrobienia jest ocena siebie. Nikt z żyjących dzisiaj, z wyjątkiem być może wielkich postaci kultury, nie jest w stanie odpowiednio ocenić siebie. Nadal spokojnie wykonuję swoją pracę, nie będąc pod wrażeniem ani entuzjastycznych ocen, ani obraźliwych. W większości nie mają dla mnie żadnego sensu. Efektywność tych firm ma sens, niektóre my.
Igor mówi wprost, że reklama i marketing oraz budowanie marki to nie sztuka – to rzemiosło. Rzemiosła można się nauczyć. Aby stworzyć dobrą markę, potrzebujesz dobrze wykształconego, obeznanego technicznie, zainteresowanego zarówno rezultatem, jak i procesem. Aby to zrobić, nie musi być utalentowanym artystą.
