Kraj produkcji i jego wpływ na markę HTC

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2024-02-12 11:41

Ponieważ marketing zyskał ostatnio nowe horyzonty w oczach zwykłych nabywców, kraj pochodzenia odgrywa ważną rolę. Inspirują nas mity, że wszystko, co chińskie się psuje, amerykańskie jest drogie, niemieckie wysokiej jakości itp. Dlatego im bardziej egzotyczny napis na etykiecie, tym bardziej wjeżdżamy w ślepy zaułek. Trochę jak „made in Romania” – ciekawe, a jednocześnie – jak prestiżowe jest to?

Rola, jaką kraj produkcyjny odgrywa w podejmowaniu przez nas decyzji, w dużej mierze tłumaczy się dynamiką globalizacji i ekspansją naszej świadomości konsumenckiej. Mamy świadomość warunków pracy i czynników produkcji w Chinach i Wielkiej Brytanii, wiemy, jakie są płace, koszty i taryfy w samych stanach - a to determinuje stosunek właściciela do produkcji. Jeśli azjatyccy potentaci nie wahają się naruszać praw autorskich i podrabianych marek sportowych, czego można oczekiwać od jakości tych produktów? I odwrotnie - przepłacając za rzecz zapewniamy sobie gwarancję jakości.

Ale dzisiaj kraj produkujący różni się nieco od tej samej koncepcji sprzed dziesięciu lat. Wpływa na to kilka czynników. Po pierwsze, redystrybucja władzy na rynku światowym: tylko w ciągu ostatnich 20 lat udział Azji w całkowitym światowym eksporcie wzrósł o 30%. I jest mało prawdopodobne, aby w tak szybkim skupieniu absolutnie nie zwracano uwagi na konkurencję, poprawiając jakość towarów i usług.

Następnie jest taki termin, jak przeniesienie spółek zależnych. Duzi producenci, tacy jak Apple, mają siedzibę w Dolinie Krzemowej lub Wall Street, ale mają fabryki montażowe w Chinach i na Tajwanie. Ponieważ jest to bardziej opłacalne pod wieloma względami - od kosztów pracy, po opłaty i świadczenia podatkowe.

Spójrzmy na przykład

Wpływ, jaki kraj pochodzenia ma na zakup, najlepiej pokazuje konkretna marka. Weźmy odwieczną konfrontację dwóch gigantów w produkcji smartfonów – jeśli już wspomnieliśmy o Apple, NTS pozostaje.

High Tech Computer (HTC) to młoda, ale obiecująca azjatycka firma telefoniczna. Dla HTC kraj produkcji nie budzi kontrowersji – a jest nim Tajwan. Siedziba firmy znajduje się w rozwijającej się metropolii Taoyuan. Swoją drogą, w porównaniu do Apple, tajska firma powstała w 1997 roku, a pierwsze smartfony wprowadziła 4 lata temu. I tu okazało się, że urządzenia pod względem funkcjonalności nie tylko nie ustępują – w pewien sposób przewyższają nawet reklamowane „iPhone’y”. I tu pojawia się kwestia ceny, w której NTS z łatwością przewyższa nawet azjatyckiego lidera branży, firmę Samsung.

Uwaga: krajem produkcji HTC jest powszechnie uznawany „tygrys” Tajwan iw tym przypadku jest to oryginalny i prestiżowy. Właściciele byliby bardzo zaskoczeni, gdyby na tylnej okładce przeczytali „made in USA”. Dlaczego więc przy produkcji innych rzeczy oznaczenia azjatyckie wzbudzają w nas podejrzenia? Może czas zrewidować swoje poglądy na postulaty marketingu i odłożyć na bok postsowieckie uprzedzenia? W końcu świat nie stoi w miejscu, a napędza go tylko doskonała konkurencja.