Teoria konsumpcji jest podstawowym pojęciem w dziedzinie mikroekonomii. Jego celem jest badanie różnych rozwiązań ekonomicznych. Priorytetowym obszarem badań jest proces konsumpcji przez prywatne podmioty gospodarcze.
Komponenty
Konieczne jest rozpoczęcie charakteryzowania teorii konsumpcji od podstaw. Podstawowym założeniem rozważanej koncepcji jest zasada zaspokajania potrzeb. Polega ona na tym, że sprawca, czyli podmiot procedury konsumpcji, dąży do zaspokojenia własnych potrzeb o charakterze materialnym i niematerialnym. W rzeczywistości sam proces uzyskiwania pożądanych korzyści jest głównym sensem działalności gospodarczej. Im lepiej to robi podmiot, tym większa korzyść. Z kolei samo pojęcie korzyści (użyteczności) odgrywa szczególną rolę w gospodarce. Jest to konieczny warunek, aby przedmiot uzyskał wartość wymienną, czyli wartość. Im bardziej wartościowy produkt, tym więcej potrzeb konkretnej osoby zostanie zaspokojonych.
Drugim podstawowym elementem teorii konsumpcji jest preferencja. Podmioty sfery konsumpcji mają osobiste preferencje i pragnienia,odpowiednie do ich charakteru i cech osobowości. Wszystkie różnią się od siebie. Same preferencje są zawarte w specjalnej hierarchii. Sugeruje to, że podmioty gospodarcze stawiają jedne dobra nad innymi, to znaczy dają im zwiększoną lub zmniejszoną użyteczność. Ten sam schemat działa z kombinacjami towarów, czyli grupami preferencji.
Funkcja użyteczności i racjonalne zachowanie
Jednym z fundamentów teorii konsumpcji jest funkcja użyteczności. Jest to stosunek liczby użytych dóbr do wynikającej z tego użyteczności. Jeśli mówimy o kombinacjach dóbr materialnych lub niematerialnych sprzężonych z użytecznością, to ich obraz będzie realizowany w postaci krzywych obojętności. Alternatywą dla znalezienia wyboru konsumenta jest podejście znalezione preferencje. Są to pewne pragnienia ludzi, o których informacje można uzyskać obserwując zachowanie i charakterystykę życia podmiotu gospodarczego.
Racjonalne zachowanie dopełnia strukturę teorii konsumpcji. Tutaj wszystko jest dość proste: podmiot sfery konsumpcji stara się, w granicach dostępnego budżetu, osiągnąć maksimum w zaspokojeniu własnych potrzeb. Czyni to wyłącznie dla własnej korzyści, osiąganej poprzez używanie dóbr. Wszystkie możliwe procesy konsumpcji dostępne dla podmiotu znajdują się poniżej krzywej budżetowej. Jest to nazwa nadana połączeniu dwóch towarów, które konsument może kupić, jeśli jego finanse mają ustaloną kwotę. Oznacza to założenie, że podmiot działa w sposób racjonalny. Dodatkowo stwierdza się, że propozycja ipopyt osobisty nie ma wpływu na ceny rynkowe. Sami agenci mogą jedynie zmienić liczbę zużytych towarów.
Decyzje podmiotów
Decyzje prywatnych podmiotów są niemal główną wartością w teorii konsumpcji. Wybór konsumenta dzieli się na dwa rodzaje: decyzja o popycie i decyzja o podaży. Zacznijmy od charakterystyki pierwszego elementu.
W oparciu o budżet dostępny dla agenta, na rynkach powstaje zapotrzebowanie na zapewnienie różnych świadczeń. Ich żądana liczba zależy wyłącznie od tego, jaka konkretna kombinacja korzyści może przynieść podmiotowi największą korzyść. Wybór dokonywany jest na podstawie cen rynkowych dla samych towarów. Analiza decyzji popytowych umożliwia wyznaczenie osobistych funkcji popytu. One z kolei wskazują na związek między cenami a popytem. Stąd bierze się koncepcja elastyczności cenowej popytu. Wyjaśnia również związek między dochodem a popytem. To jest dochodowa elastyczność popytu.
Drugi rodzaj decyzji w teorii konsumpcji jest związany z podażą. Każdy podmiot sfery konsumpcji jest w stanie zaoferować kapitał lub pracę. Robi to na rynkach faktorowych. Agent podejmuje zatem dwie ważne decyzje. Pierwsza decyzja dotyczy tego, ile kapitału chce zaoferować na rynkach faktorów. Taka decyzja obejmuje podział budżetu na wydatki, czyli konsumpcję, i oszczędzanie, czyli oszczędzanie. W rzeczywistości te czynniki stanowią problem maksymalizacji użyteczności w granicachokreślony czas. W końcu agent dokonuje wyboru między teraźniejszością a potencjałem, czyli późniejszą konsumpcją. Taka analiza, nawiasem mówiąc, wyjaśnia, dlaczego rynek papierów wartościowych istnieje i jak może zwiększać korzyści.
Drugi rodzaj decyzji o podaży jest związany z ilością pracy i chęcią zaoferowania czegoś na rynkach czynników. W tym przypadku mówimy o podziale własnego czasu na wolny i pracę. Ten rodzaj analizy zapewnia funkcje osobistej oferty pracy.
Zaproponowane i zadane liczby dóbr subiektywnych w teorii konsumpcji są uważane za wzajemnie powiązane. Faktem jest, że obie te grupy mają wpływ na budżet dostępny dla prywatnego agenta.
Cechy teorii
Po zapoznaniu się z podstawami rozważanej koncepcji, powinieneś zacząć studiować jej podstawowe cechy. Jak wiecie, człowiek nabywa usługi i towary w trakcie prawie całego swojego życia. Ten proces ma tylko dwa cele: jest zaspokojeniem podstawowych potrzeb i przyjemnością. Wybór, którego dokonuje konsument, odgrywa tutaj dużą rolę.
W ekonomii od dawna udowodniono, że na procedurę selekcji wpływa kilka czynników. Ich pierwsza grupa nazywa się osobista. Obejmuje to takie pojęcia, jak wiek, etap życia, zarobki, wysokość dostępnego lub potencjalnego budżetu, zdolność zarobkowania i tak dalej. W rzeczywistości jest to grupa czynników osobistych, która ma największy wpływ na wybór osoby.
Grupa jest na drugim miejscuczynniki psychologiczne. Obejmuje to umiejętność selektywnego zapamiętywania, umiejętność analizy, umiejętność trzeźwej oceny sytuacji i wiele więcej. Niektórzy eksperci zwracają uwagę, że cechy osobiste, czyli psychologiczne, w większym stopniu wpływają na wybór w zakresie odczuwania przyjemności.
Ostatnie dwie grupy to kulturowa i społeczna. Tutaj wszystko jest proste. Człowiek jest pod silnym wpływem środowiska zewnętrznego, w szczególności społeczeństwa. W oparciu o cechy otaczającego świata, osoba dokonuje takiego lub innego wyboru.
Wszystkie powyższe kwestie są rozwiązywane w gospodarce w ramach teorii konsumpcji. Teoria ta bada zasady i główne cechy racjonalnego zachowania ludzi w zakresie świadczenia usług i towarów. Wyjaśnia również, w jaki sposób dana osoba jest w stanie dokonać wyboru towarów rynkowych.
Wielu ekonomistów wniosło wkład w badanie teorii konsumpcji konsumenckiej. Są to badacze instytucjonalnego nurtu socjologicznego, przedstawiciele „ekonomii rozwoju”, niektórzy historycy, a nawet marksiści. Ci ostatni, nawiasem mówiąc, stworzyli własną teorię, w której w szczególny sposób zidentyfikowali problemy dobrobytu. Tak czy inaczej, w samej teorii istnieje wiele nierozwiązanych i po prostu kontrowersyjnych kwestii. Tradycyjne badanie rozważanej koncepcji obejmuje badanie konsumpcji jako naturalnego procesu wykorzystania dóbr, z własną strukturą i specjalnymi zasadami ruchu.
Zasady teorii konsumpcji konsumenckiej: Wolnośćwybór i racjonalne zachowanie
Obecna koncepcja opiera się na kilku ważnych zasadach metodologicznych. Każdy z nich powinien zostać szczegółowo przeanalizowany i opisany dalej.
Pierwszą zasadą jest suwerenność konsumenta i wolność wyboru. Można by pomyśleć, że głównymi aktorami systemu konsumpcji są producenci. W rzeczywistości determinują strukturę i wielkość produkcji, a także mają możliwość wpływania na poziom cen usług i towarów. Efektem ich efektywnego działania jest możliwość osiągania zysków.
W takich warunkach dozwolona jest produkcja tylko tych towarów, które mogą być sprzedane na rynku po kosztach przekraczających koszty produkcji. W tym momencie w ekonomicznej teorii konsumpcji nacisk przenosi się z obszaru produkcji na środowisko konsumenckie. Załóżmy, że kupujący płaci za produkt określoną kwotę. Przewyższa koszty poniesione podczas produkcji. Oznacza to, że producent może dalej działać. W innej sytuacji nie jest w stanie sprzedać własnych towarów i ponosi straty. W rezultacie jest całkowicie zrujnowany. Wszystko to wskazuje na to, że w tym obszarze funkcjonuje suwerenność konsumentów. Konsument ma wpływ na strukturę i wielkość produkcji. W tym celu tworzą popyt na określone usługi i towary.
Ważnym aspektem suwerenności konsumenta jest wolność wyboru konsumenta. Tutaj oczywiście jest kilkaograniczenia. Są to sytuacje kryzysowe – jak wojna czy głód, a także chęć ochrony ludności przed szkodliwymi dobrami (jak narkotyki, papierosy czy alkohol). Ograniczenia obejmują również chęć zapewnienia obywatelom pewnego rodzaju równości w konsumpcji. Taki cel jest motywowany polityką społeczną prowadzoną przez większość krajów rozwiniętych.
Druga zasada nazywa się racjonalnym zachowaniem człowieka w sferze ekonomicznej. Racjonalność polega na tym, że konsument pragnie skorelować swoje dochody z takim zestawem dóbr, który w jak największym stopniu zaspokoi wszystkie niezbędne potrzeby. W oparciu o zasadę racjonalności sformułowano teorię funkcji konsumpcji, o której była już mowa powyżej.
Prawa rzadkości, użyteczności i Gossena
Zasada rzadkości jest trzecim podstawowym elementem rozważanej koncepcji. Wskazuje, że produkcja jakiegokolwiek produktu jest ograniczona. Zasada użyteczności głosi, że każde nabyte dobro w taki czy inny sposób zaspokaja potrzeby osoby. Zasada rozliczania dochodów konsumentów wskazuje na możliwość przekształcenia potrzeb w popyt, jeśli nada się im formę pieniężną.
Ostatnia zasada jest ubrana w szereg praw sformułowanych przez pruskiego ekonomistę Hermanna Gossena. Wszystkie główne teorie konsumpcji opierają się na aksjomatach sformułowanych przez naukowca. Pierwsze prawo mówi, że konieczne jest rozróżnienie między użytecznością całkowitą dobra a użytecznością krańcową. Spadek krańcowych pozytywnych cech leży u podstaw konsumenta osiągającego stan równowagi. To jest stan wgdzie maksymalna użyteczność jest pobierana z dostępnych zasobów.
Treść drugiego prawa mówi, że uzyskanie maksymalnej użyteczności z konsumpcji pewnych dóbr przez określony czas powinno opierać się na racjonalnej konsumpcji tych dóbr. Oznacza to, że należy konsumować w takich ilościach, aby użyteczność krańcowa konsumowanych dóbr była równa tym samym wartościom.
Gossen mówi, że osoba, która ma swobodę wyboru, ale nie ma wystarczająco dużo czasu, jest w stanie osiągnąć maksimum swojej przyjemności poprzez częściowe wykorzystanie wszystkich towarów przed bezpośrednim spożyciem największego z nich.
Teoria konsumpcji Keynesa
Badając rozważaną koncepcję, nie sposób nie wspomnieć o teorii Johna Keynesa. Jego zdaniem konsumpcja to zestaw dóbr i usług, które kupują kupujący. Kwota środków finansowych przeznaczanych przez ludność na te cele jest w formie wydatków konsumenckich. Jednak część dochodu gospodarstwa domowego nie jest wykorzystywana, ale działa jako oszczędności. Samo gospodarstwo jest rozliczane bez interwencji rządu i jest oznaczone znakiem Yd. Wydatki konsumentów to C. Oszczędności to S. Więc S=Yd - C. Konsumpcja jest ściśle związana z poziomem dochodu narodowego.
Funkcja konsumenta wygląda tak:
C=Ca + MPCY.
CA tutaj jest wartością autonomicznej konsumpcji, która nie zależy oddochód rozporządzalny. RPP - krańcowa skłonność do realizacji konsumpcji. SA sam w sobie charakteryzuje minimalny stopień C. Jest niezbędny dla ludzi i nie zależy od bieżącego dochodu rozporządzalnego. W przypadku braku tych ostatnich ludzie zadłużą się lub ograniczą oszczędności. Oś pozioma będzie stanowić dochód do dyspozycji, a oś pionową wydatki ludzi na potrzeby.
Zatem główne założenia keynesowskiej teorii konsumpcji są następujące:
- Krymalna skłonność do konsumpcji to wynik większy od zera. Jest to jednak mniej niż jedność. Wraz ze wzrostem zysków zmniejsza się jego udział, który jest przeznaczony na konsumpcję. Dzieje się tak, ponieważ bogaci ludzie częściej oszczędzają więcej niż biedni.
- Istnieje wiele czynników, które wpływają na oszczędności i konsumpcję. Są to podatki, odliczenia, ubezpieczenie społeczne i tak dalej. Wszystko to wpływa na wzrost podatków, a także zmniejsza wysokość dochodów. Poziom oszczędności i zużycia spada.
- Im większe zgromadzone bogactwo, tym słabsza zachęta do oszczędzania. Ta zasada jest podstawą odrębnej teorii konsumpcji i oszczędności.
- Zmiany poziomu cen wpływają na wartość aktywów finansowych.
Tutaj należy wziąć pod uwagę szereg czynników psychologicznych, takich jak chciwość, przyjemność, hojność i inne. Istotną rolę odgrywają również elementy strukturalne: wielkość rodziny, wiek jej członków, lokalizacja, budżet i wiele więcej.
Teoria dochodu względnego
Teoria konsumpcji Keynesa powstała w połowie XIX wieku. Około wiekuuważano ją za jedyną prawdziwą w ekonomii. Jednak w okresie powojennym pojawiło się kilka alternatywnych koncepcji, z których każdą należy szczegółowo przeanalizować w naszym materiale.
Doktryna względnego dochodu jest uważana za dość powszechną. Koncepcja ta jest mocno zakorzeniona w grupie teorii konsumpcji i teorii produkcji. Został opracowany dzięki amerykańskiemu ekonomiście Jamesowi Duesenberry. W 1949 roku naukowiec zasugerował, że przekazu o określaniu wydatków konsumpcyjnych dochodem rozporządzalnym nie można nazwać w pełni wiarygodnym. Duesenberry twierdzi, że decyzje konsumentów są traktowane priorytetowo przez przejęcia osób trzecich. Przez nich ekonomista miał na myśli najbliższych sąsiadów.
Istota pojęcia dochodu względnego jest dość prosta: konsumpcja osoby jest bezpośrednio związana z jej bieżącymi dochodami. Ponadto zysk jednostki porównuje się z dwoma czynnikami:
- własny zysk uzyskany w przeszłości;
- dochody sąsiadów.
Ogólnie przyjęta koncepcja popytu konsumenckiego wskazuje, że satysfakcja konsumenta z zakupu nie jest związana z pozyskiwaniem innych nabywców. Duesenberry starało się też pokazać, że większość kupujących niejako „konkuruje” ze sobą. Podwyższony poziom komfortu, jaki ukształtował się w okresie powojennym, powoduje chęć bycia lepszym, czyli prześcignięcia w jakiś sposób najbliższych sąsiadów. Podobny efekt demonstracyjny można prześledzić dzisiaj. Ludzie ubiegają się o pożyczki i kupująraczej drogie rzeczy, które, jak się wydaje, nie korelują z ich dochodami. Chęć bycia trochę lepszym niż jest w rzeczywistości jest nadal priorytetem. Człowiek poświęca własną wygodę i nie działa w najbardziej racjonalny sposób, tylko po to, by zająć należne mu miejsce wśród reszty.
Okazuje się, że pojęcie względnego dochodu jest nawet sprzeczne z podstawowymi teoriami społeczeństwa i konsumpcji. Naruszona zostaje jedna z głównych idei rozważanej sfery, a mianowicie zasada racjonalności. To, czy warto przyjąć taką teorię jako fundamentalną, jest kwestią sporną. Jednak z pewnością istnieją tu rozsądne powiązania i mocne dowody.
Teoria cyklu życia
Poniższa koncepcja została opracowana przez amerykańskiego ekonomistę Franco Modiglianiego w 1954 roku. Opiera się na założeniu, że rzeczywista konsumpcja nie jest funkcją bieżących dochodów, ale całkowitego bogactwa konsumentów. Wszyscy nabywcy, w taki czy inny sposób, nieustannie dążą do takiego podziału nabytych dóbr, aby poziom wydatków pozostał stały, a bogactwo zostało całkowicie utracone pod koniec życia. Okazuje się, że w całym cyklu życia średnia skłonność do konsumpcji wynosi jeden.
Istota koncepcji opiera się na hipotezie, że zachowania nabywców przez całe życie zawodowe powinny być ułożone w taki sposób, aby część środków na wsparcie materialne osób starszych mogła zostać uratowana od wygenerowany dochód. W młodości ludzie mają zbyt dużą konsumpcję. Często żyją nawet w długach. Jednocześnie mają nadzieję, że zwrócą kwotę zabraną do lat dojrzałych. A na starość zarówno emerytura, jak i oszczędności dorosłych dzieci są przeznaczane na zakupy.
Alternatywna teoria zachowania i konsumpcji Modiglianiego została odrzucona przez współczesne badania empiryczne. Weźmy na przykład tezy amerykańskiego ekonomisty Jeffreya Sachsa.
Przede wszystkim nie zapomnij o istnieniu oszczędności zapobiegawczych. Nikt nie zabrania człowiekowi stworzyć takiego rezerwy w młodym wieku. Stwierdzenie Modiglianiego, że nabywców, którzy nie osiągnęli jeszcze dojrzałego wieku, wydających pieniądze i zadłużających się, można nazwać skrajnie subiektywnymi i niczym nie potwierdzonymi. Co więcej, nie wskazuje na to żadna podstawowa teoria społeczeństwa i konsumpcji.
Po drugie, rzadko zdarza się założenie, że będzie żył dłużej niż planował. Ludzie nie są przyzwyczajeni do patrzenia w przyszłość, a tym bardziej do inwestowania w nią. Prawie każdy człowiek żyje w teraźniejszości i dlatego kładzie trochę więcej na przyszłość, niż powinien. Jednak ten punkt można nazwać kontrowersyjnym.
Trzecia teza dotyczy możliwości chorób. Ludzie pamiętają o ewentualnych dolegliwościach, dlatego starają się dbać o swoje zdrowie. W warunkach odpłatnego leczenia może to prowadzić do dodatkowych, często dość dużych kosztów. Jednak ubezpieczenia na życie rozprzestrzeniają się we współczesnym społeczeństwie i dlatego krytyka tej tezy może zostać częściowo usunięta.
Czwarty punkt jest związany z chęcią pozostawienia spadku przez osoby starsze. Rozsądnyktoś chce pozostawić pewną część bogactwa materialnego swoim dzieciom, krewnym, a czasem nawet organizacjom charytatywnym. Istnieją liczne dowody empiryczne, że w niektórych krajach aktywność oszczędzania osób starszych jest nieco niższa niż młodych pracowników. Ponadto należy pamiętać, że zgromadzone bogactwo jest nieporównywalnie większe niż wszystkie osoby starsze żyjące na ziemi mogą wydać.
To prowadzi do prostego wniosku. Przedstawiona przez Modiglianiego teoria konsumpcji konsumenckiej, zwana modelem cyklu życia, nie wyjaśnia w pełni zachowań konsumenckich. Oczywiście chęć zabezpieczenia życia na emeryturze jest uważana za ważny czynnik oszczędzania.
Teoria stałego dochodu
Następną nowoczesną teorię konsumpcji opracował amerykański ekonomista Milton Friedman. Jej istota polega na tym, że po prostu nie ma bezpośredniego związku między dochodami rodziny a jej bieżącymi potrzebami. Konsumpcja różnych gospodarstw domowych jest proporcjonalna do stopnia dochodu nie rzeczywistego, ale stałego. Wahania realnych zysków nie znajdują odzwierciedlenia w obowiązującym standardzie konsumpcji.
Ta teoria jest uważana za całkiem użyteczną we współczesnym świecie naukowym. Wyjaśnia to zasadniczo reakcję gospodarstw domowych na przejściowe zmiany dochodów. Weźmy jako przykład prostą sytuację. Jeden z członków rodziny poważnie zachorował. Sama choroba potrwa co najmniej rok. Zgodnie z koncepcją Keynesa, konsumpcja takiej rodziny zmniejszy się proporcjonalnie do zmniejszenia faktycznie otrzymywanego dochodu.przybył. Tymczasem doktryna stałego dochodu wprost wskazuje, że spadek konsumpcji będzie przejawiał się w mniejszym stopniu niż spadek dochodów. Jednocześnie bardziej prawdopodobne będzie oczekiwanie sprzedaży aktywów lub uzyskania kredytu w banku w celu utrzymania osiągniętego standardu życia. Mówiąc najprościej, rodzina nie „zaciska pasa”, ale z całych sił stara się utrzymać dotychczasową sytuację materialną. Ta sama zasada jest stosowana w wielu innych teoriach konsumpcji i teoriach produkcji.
Na zakończenie powinniśmy podać ostatnią alternatywną koncepcję, która jednak jest bardzo zbliżona do klasycznej. Nazywa się to porządkową teorią konsumpcji. Zgodnie z nią konsument nie jest w stanie liczbowo zmierzyć wielkości użyteczności otrzymywanej z różnego rodzaju towarów. Potrafi jednak porównywać i klasyfikować zestawy dóbr pod względem ich preferencji. Koncepcja ta opiera się na takich postulatach jak nienasycenie, a także przechodniość i porównywalność preferencji.
