Jest wiele celebrytów, których działalność pozostawiła ślad w ludzkich umysłach. Jednym z nich jest Ted Turner, znany potentat medialny, założyciel CNN. Zawsze szedł własną drogą, unikając schematów i stereotypów, dzięki czemu dał się poznać jako biznesmen, filantrop i osoba nietuzinkowa.
Ekscentryczny miliarder
Amerykański biznesmen Ted Turner nigdy nie był przychylny. Od najmłodszych lat pokazywał niezależność swojego charakteru, za co niejednokrotnie był bity przez ojca. Ta cecha odcisnęła swoje piętno na sposobie, w jaki donosi CNN. Wielokrotnie kanał ten bezkompromisowo przekazywał informacje, omijając rządowe zakazy, które zdobyły miłość zwykłych ludzi.
Ted nigdy nie brał pod uwagę opinii innych. W swoich wiadomościach wyśmiewał polityków, organizacje religijne, biznesmenów. W razie potrzeby mógłby wywrócić administrację Białego Domu na lewą stronę.
Ze względu na swoją ekscentryczną naturę nie bał się wyglądać śmiesznie. Pewnego dnia na spotkaniu Turner Broadcasting System pojawił się w wojskumundury z czasów wojny domowej Północy i Południa Stanów Zjednoczonych i była na niej obecna w tej formie.
Młodość Teda Turnera
19 listopada 1938 r. w rodzinie właściciela agencji reklamowej Eda Turnera urodziło się dziecko o imieniu Ted.
W tym czasie rodzice mieszkali w Cincinnati, a chłopiec spędził tam swoje wczesne dzieciństwo. Następnie rodzina przeniosła się do Tennessee, gdzie bohater artykułu spędził lata szkolne i studenckie.
Ojciec często karał Teda fizycznie. Ale sam przyznał, że bicie złagodziło jego charakter, co pomogło mu w dorosłym życiu.
Młodość Ted spędził w różnych placówkach edukacyjnych typu zamkniętego. Pierwszą szkołą, do której uczęszczał, była McCallie Boarding Academy. Nigdy nie zadowalał nauczycieli wzorowym zachowaniem i ciągle otrzymywał nagany. Bardziej interesowało go robienie wypchanych wiewiórek, które złapał na terenie szkoły.
Łamacze dyscypliny zostali zmuszeni do biegania pół mili wokół budynków szkolnych. W ciągu pierwszych sześciu miesięcy swojego szkolenia Ted zebrał ponad tysiąc takich kar, co sprawiło, że nauczyciele zaczęli myśleć o ich nieskuteczności.
W szkole Ted musiał brać udział w zawodach zespołowych. Ale nigdzie mu się to nie udało, co wynikało z jego indywidualisty. Jedynym obszarem, w którym odniósł sukces, było żeglarstwo. Od 9 roku życia Ted brał udział w regatach żeglarskich. Często świadomie podejmował ryzyko w imię zwycięstwa. Ale jednocześnie zdarzały się przypadki awarii. Następnie zostanie dwukrotnym zwycięzcą krajowych regat żeglarskich.
Szkoła się skończyła i Ted musiał wybrać, gdzie kontynuować naukę. Sam chciał wstąpić na Wydział Filologiczny, aby zostać nauczycielem języka greckiego. Ojcu nie podobała się ta decyzja i namówił syna na wykształcenie ekonomiczne, co okazało się bardzo przydatne.
Studiując na Brown University, Ted Turner miał dobre wyniki w nauce i nie zrezygnował z żeglowania. Jednocześnie znany był jako rozpustnik i bywalca imprez studenckich, cieszący się popularnością wśród kobiet. Nic w tym dziwnego, bo w młodości Ted Turner na zdjęciu wygląda bardzo atrakcyjnie.
Później, po 3 latach, został wyrzucony za niemoralne zachowanie na kampusie. Konflikt można było zatuszować, ale zachowanie studenta wobec administracji uczelni było zbyt lekceważące.
Śladami ojca
Po powrocie do domu w 1960 roku Ted zaczyna pracować w firmie swojego ojca. Wytrwałość i sprytny umysł pomogły ominąć lokalnych konkurentów na rynku reklamowym. Wkrótce poślubił Judy Gale.
Jednak małżeństwo nie trwało długo, ponieważ życie Teda zaczęło się czarną passą.
Pomimo tego, że dział Teda radził sobie dobrze, firma jako całość była na skraju bankructwa. Ojciec, nie mogąc spłacić długów, popełnił samobójstwo strzelając sobie w głowę. Ale wcześniej sprzedał firmę konkurentom.
Firma rodzinna była jedynym źródłem utrzymania, więc młody człowiek postanowił ją zwrócić. On zawróciłdo prezesa korporacji reklamowej Turner Billboards z prośbą o anulowanie umowy zawartej przez ojca. Ale przewodniczący był nieugięty. Nie widział przedsiębiorcy w synu Eda Turnera, uważał go za zwykłego playboya, który chce zarobić łatwe pieniądze.
To odrzucenie zmusiło Turnera Jr. do ponownego rozważenia sposobu prowadzenia działalności. Wypracował nowe podejście, które można scharakteryzować hasłem „Biznes to wojna”. Ted nigdy wcześniej nie brał pod uwagę innych, ale po zmianie paradygmatu zaczął zachowywać się surowo i bezkompromisowo.
Pierwsza wygrana
Ted był w stanie przerobić papierkową robotę, która była kluczowym ogniwem w transformacji firmy, rozmawiając o byłych członkach swojego działu. Następnie ostrzegł nowych właścicieli, że jeśli nie anulują umowy zawartej przez ojca, spali dokumenty potwierdzające jej ważność.
Billboardy Turnera po raz kolejny nie doceniły Teda. Jako osoba niedoświadczona w biznesie, postawili mu ultimatum: albo weźmie 200 000 dolarów i zrezygnuje z roszczeń, albo zapłaci korporacji 200 000 dolarów i stanie się właścicielem firmy rodzinnej.
Wyliczono, że chciwość zwycięży, ale Ted odpowiedział, że wybiera biznes swojego ojca.
Pomimo tego, że nie było pieniędzy do spłacenia, Tedowi udało się wydostać z tej historii bez długów. Opłacił się sprzedając udziały rodziny.
Cała historia dodała pewności przedsiębiorcy Tedowi Turnerowi. Stanowiło to podstawę jego dalszego sposobu prowadzenia interesów. Zdał sobie sprawę, że relacje biznesowe budowane są na zasadzie zwierzęcejpokój: albo zjesz, albo zostaniesz zjedzony. W późniejszym życiu zawsze zajmował postawę ofensywną.
Telewizja jako sposób na promocję biznesu
Dalsza historia sukcesu Teda Turnera była związana z rozwojem technologii telewizyjnej. Był rok 1964. Ted po raz drugi żeni się z aktorką Shirley Smith. Ich małżeństwo trwało 23 lata, po czym odeszła, pozostawiając Tedowi pięcioro dzieci, z których troje dostał z drugiego małżeństwa, a dwoje z pierwszego.
Biznes reklamy zewnętrznej osiągnął punkt, w którym zatrzymał się jej rozwój. Wśród przedsiębiorców panuje opinia, że jeśli nie ma rozwoju, to na pewno nastąpi wycofanie. Nie możesz być na tym samym poziomie. Wiedząc o tym, Ted zwrócił uwagę na telewizję i radio jako nowe narzędzia reklamowe. Ponadto postanawia zyskać poparcie środowisk rządzących i wstępuje do Partii Republikańskiej.
1967 był punktem zwrotnym w biografii Teda Turnera. Zostaje potentatem medialnym, wykupując upadłą firmę telewizyjną WTCG. To był kanał informacyjny. Aby wyciągnąć go z kryzysu, trzeba było czymś zainteresować publiczność. A pierwszą zmianą, która wyróżniła go na tle pozostałych kanałów informacyjnych, była zmiana terminów publikacji wiadomości. W tym czasie wiadomości nadawane były na początku iw połowie każdej godziny. Ted zmienił ten czas, przesuwając go do przodu o 5 minut.
W ciągu następnych 10 lat zaszło wiele zmian. W 1970 roku, dzięki wprowadzeniu technologii telewizyjnej, firma reklamowa mojego ojca stała się największą na południowym zachodzie Ameryki. Wtedy powstała firma Turner Broadcasting. Systemy, pod których skrzydłami zrealizowano wiele udanych projektów telewizyjnych. WTCG stawało się coraz bardziej popularne.
W 1976 roku biznesmen Ted Turner postawił na transmisje wydarzeń sportowych. W związku z tym kupuje drużynę baseballową Atlanta Braves. Mając wyłączne prawa do transmisji meczów z udziałem tej drużyny, udało im się zarobić niezłe pieniądze. To był powód zakupu drużyny koszykarskiej Atlanta Hawks.
Potem kupił niżej notowaną drużynę piłkarską i hokejową.
Narodziny CNN
1980 oznaczało narodziny CNN. Ted Turner, twórca pierwszego całodobowego kanału informacyjnego, przez dwa lata walczył o uczynienie CNN liderem w swojej niszy. Na początku sprawy potoczyły się tak źle, że kanał był popularnie nazywany Chicken Noodle Network, co oznaczało „telewizję zupy z kurczaka”. Relacja w wiadomościach miała być tak przyziemna jak rosół z kurczaka. Straty w tym czasie wynosiły ponad 2 miliony dolarów miesięcznie, a pracownicy otrzymywali mniej niż pracownicy nadawców.
Po 2 latach, dzięki inwestycji Teda i jego entuzjazmowi, sytuacja zaczęła się poprawiać. Jego koneksje w rządzie pomogły mu uzyskać wyłączny dostęp do wydarzeń politycznych, pól bitewnych.
Format transmisji całodobowej stał się tak popularny, że wiadomości są nadawane nie tylko w Stanach Zjednoczonych, ale także w innych krajach anglojęzycznych. Kanał otrzymał oddziały w Japonii (1982), wEuropie (1985), a na początku nowego tysiąclecia audycje były prowadzone w 7 językach.
Ted Turner zdołał zwabić najbardziej oburzających reporterów z innych kanałów, których sposób prezentowania informacji nie pozwalał im się zrealizować. Tutaj, otrzymawszy pełną swobodę działania, publikowali wiadomości z niewielką cenzurą lub bez cenzury. Jedynym warunkiem, jaki postawił przed nimi szef, było bycie pierwszym na ziemi. Przez lata korespondenci CNN relacjonowali operacje wojskowe w Iraku, wojnę w Jugosławii i zbrojny zamach stanu w Rosji.
W 1986 roku Ted zaczyna próbować swoich sił w przemyśle filmowym. Na początek przejął wytwórnię filmową Metro Goldwyn Mayer. Jednak zakup okazał się nieopłacalny i po 4 latach posiadania MGM musiał zostać sprzedany. To był trzeci raz, kiedy był na krawędzi bankructwa. Jedynym udanym wydarzeniem, które miało miejsce w życiu osobistym Teda Turnera w tym okresie, było jego małżeństwo ze słynną aktorką Jane Fonda.
Jednak po sprzedaży MGM Ted zachował prawa do transmisji czarno-białych filmów firmy. W rezultacie fani westernów i filmów vintage mogą cofnąć się w czasie dzięki Turner Classic Movies.
Ten kanał różni się tym, że nie zawiera żadnych reklam. Opiera się na filmach, które zdobyły uznanie widzów minionych lat. Nie ma seriali ani filmów o niskiej jakości. W sumie kolekcja obejmuje ponad 5000 taśm.
Ryzyko jest nieuniknionym towarzyszem biznesu
Biografia Teda Turnera jest pełna przypadków ryzyka, gdy jego przedsiębiorstwabyły na krawędzi porażki. Trzy razy był na skraju bankructwa i za każdym razem znajdował siłę, by odwrócić losy. Jeden z dyrektorów Cable News Network przypomniał sobie Turnera, zadając sobie pytanie: „Dlaczego jestem w tym biznesie? Mam tylko 100 milionów dolarów. Muszę być szalony. Przez dwa lata podążali za nim wierzyciele, a on był na skraju bankructwa, ale dzięki swojej nieokiełznanej energii udało mu się.
Podobna sytuacja miała miejsce w jego pasji do żeglarstwa. Często podejmował ryzyko. Kiedyś, po rozbiciu statku, musiał zostać uratowany helikopterem. Podczas jednego z regat żeglarskich rozpoczął się huragan. Wszyscy uczestnicy zostali zmuszeni do opuszczenia żagli. Jedynym, który tego nie zrobił, był Ted Turner. Wtedy w huraganie zginęło 15 sportowców.
Od wczesnego dzieciństwa Ted wykazywał buntowniczego ducha, który sprawiał kłopoty jego bliskim. Powiedział sobie: „Chcę być panem świata”. Niewiele osób ma takie pragnienia w dzieciństwie. Ale to oni pozwolili mu stać się tym, kim się stał. Jeden ze słynnych cytatów Teda Turnera: „Biznes to wojna, w której ranni są wykańczani, a jeńców nie bierze się”.
Biznes informacyjny rośnie
W 1989 roku Ted założył rozrywkowy kanał telewizyjny Turner Network Television. To był początek ery telewizji satelitarnej. Dzięki nowym technologiom TNT był emitowany w ponad 200 krajach.
W 1990 roku pojawił się kanał sportowo-rozrywkowy SportSouth, który pokazywał wszystkie znaczące wydarzenia sportowe. Oprócz,zajmował się drużynami sportowymi należącymi do Turnera.
Później nazwa TNT została zmieniona na Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted posiadał ją przez 8 lat, zanim sprzedał ją za 7,4 miliarda dolarów, zachowując stanowisko wiceprezesa firmy.
CNN pozostało głównym pomysłem biznesmena Teda Turnera. Nigdy nie ingerował w sposób przekazywania informacji. Później wspominał: „Zawsze interesowałem się wiadomościami. Jeszcze zanim założyłem CNN. Chciałem nie tylko je poznać, ale także je zakryć. Ale co było najważniejsze w tamtych latach? Oczywiście zimna wojna między Związkiem Radzieckim a Stanami Zjednoczonymi. Zawsze zastanawiałem się, jak 12% światowej populacji może decydować o losie reszty świata: żyć lub umrzeć?”
Słynny filantrop
Będąc maksymalistą z natury, Ted poświęcił się całkowicie nie tylko biznesowi, ale także np. działalności charytatywnej. Będąc miliarderem, przekazał jedną trzecią swojej fortuny na projekty charytatywne ONZ. W latach 80. przekazał kilka milionów instytucjom edukacyjnym, w których studiował. Następnie, w 1997 roku, publicznie ogłosił, że przekaże miliard dolarów na cele charytatywne. Był to pierwszy tego rodzaju projekt charytatywny na dużą skalę, a pierwszym, który go zrealizował, był Ted Turner, który miał wtedy osobistą fortunę w wysokości 3 miliardów dolarów.
Otrzymał wiele wyrzutów za ten czyn z zewnątrz, na co zawsze odpowiadał: „Tak, ONZ nie jest doskonała, jak każda organizacja, ma biurokratyczne niedociągnięcia, ale ma szlachetne cele. UderzyćBut Nikity Chruszczowa na stole jest lepszy niż wybuch atomowy.”
Swoim czynem Ted dał przykład wielu bogatym ludziom na planecie. Powiedział: „Jestem dumny z tego, co zrobiłem. Wielu miliarderów nie robi nic pożytecznego dla innych. Kiedy stałem się jednym z nich, byłem zszokowany ich niechęcią do pomocy ludzkości”. Następnie zaczął wzywać media do podania nazwisk tych, którzy przekazują darowizny na szczytne cele. W końcu ci miliarderzy rozkoszują się swoją pozycją, obserwując, jak ich nazwiska przesuwają się na najwyższe pozycje na listach najbogatszych ludzi. Możliwe, że obudzi się w nich sumienie, a dobroczynność stanie się dobrą formą wśród właścicieli kapitału.
Ted powiedział, że zawsze lubi robić szczodre rzeczy. Jednocześnie zauważył, że szczęście rekompensowało to, co dał innym. I nie zawsze pieniądze. Czasem były to dobre decyzje finansowe, czasem odpowiednie znajomości, ale wszystko jakoś prowadziło go do sukcesu.
Jednak takie decyzje nie zawsze były dla niego łatwe. W biografii życia osobistego Teda Turnera jest moment, w którym będąc żonatym z Jane Fonda, nie odważył się powiedzieć jej o swoim pragnieniu przekazania 1 miliarda dolarów na cele charytatywne. Po całonocnych udrękach w końcu jej o tym powiedział. W odpowiedzi usłyszał: „To za twoją hojność zakochałem się w tobie.”
Jako właściciel największej firmy informacyjnej, Ted jest świadomy globalnych problemów ludzkości. Wiedząc o nich, nie może nie kierować swoich wysiłków na ich zwalczanie. W ostatnich latach zarobioną fortunę wydaje na utrzymanie środowiska, rozwiązywanie problemównierówność kobiet, oznacza ogólne rozbrojenie.
Zajęcia w Rosji
Działalność potentata medialnego rozprzestrzeniła się daleko poza Stany Zjednoczone. Odnotowano go także w Rosji. W 1992 roku przybył do Rosji z zamiarem stworzenia wspólnego kanału telewizyjnego. Tak powstał TV-6. Ale według rosyjskiego założyciela, Eduarda Sagalaeva, umowa musiała zostać rozwiązana, ponieważ Turner chciał mieć pełną kontrolę, mianując własnych dyrektorów i menedżerów, a także będąc właścicielem ponad połowy udziałów w kanale.
W rezultacie umowa została rozwiązana, a kanał trafił do Borysa Abramowicza Bieriezowskiego. Przez pewien czas Turner omijał Rosję, ale w 2001 roku wraz z grupą inwestorów wykupił udziały Władimira Gusinsky'ego w Mediamost.
W 2009 roku ukazała się książka Teda Turnera „Mów mi Ted”, którą prezentował w Rosji. W tym samym czasie odbył spotkanie ze studentami MGIMO. Prasa opublikowała zdjęcia Teda Turnera przemawiającego do uczniów. Jako posłaniec pokoju chciał im przekazać ideę konieczności posiadania przyjaciół na Zachodzie. W końcu, jeśli masz przynajmniej jednego przyjaciela w jakimkolwiek kraju, to nie będziesz chciał z nim walczyć.
Teraz Ted, tak jak poprzednio, pracuje nad nowymi projektami i wydaje pieniądze na cele charytatywne. Jednym z jego nowych przedsięwzięć jest sieć restauracji serwujących dania z mięsa żubrów. Zwierzęta te były kiedyś uważane za gatunek zagrożony. Tak było, dopóki Ted nie zaczął hodować ich na własnych ranczach.
