Marka jest podstawą marki

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2024-02-12 11:42

W naszych czasach masowej konsumpcji towarów, liczne małe i duże rynki, wszelkiego rodzaju producenci, marki, co jakiś czas migające przed naszymi oczami, dążące do wejścia w nasze pole widzenia z witryn sklepowych, plakatów, światła miejskie, ekrany telewizyjne, bardzo Łatwo się pogubić w podstawowych kategoriach współczesnego systemu konsumenckiego. Rzeczywiście, wiele osób uważa, że pojęcie marki i znaku towarowego to jedno i to samo. Jednak tak nie jest. Koncepcje są naprawdę powiązane, prawie zawsze towarzyszą sobie.

Można nawet powiedzieć, że te dwie koncepcje są wiecznymi i nierozłącznymi towarzyszami. Do pewnego stopnia będzie to prawda. Jednak nadal mają pewne różnice. Można je sformułować w następujący sposób. Znak towarowy jest prawnie poświadczonym prawem produkcyjnym producenta produktu. Można powiedzieć, że to odróżnia go od innych udokumentowanych producentów. Marka istnieje głównie w naszych głowach. To zbiór pewnych pozytywnych stereotypów na temat produktu, pilniestworzony przez marketerów. Być może pierwszym znanym znakiem towarowym jest znak egipskiego rzemieślnika, który pozostawił swój ślad na produkcie. Sam znak towarowy był również używany w średniowieczu, kiedy rzemieślnicy w szczególny sposób znakowali swoje wyroby.

Jak widać, praktyka celebrowania własnych prac sięga wieków. W końcu jest to oficjalne potwierdzenie praw własności. Ale koncepcja marki, choć miała swoich prekursorów w tym samym średniowieczu, narodziła się w pełni dopiero w naszej epoce globalnej konsumpcji. Chęć przyciągnięcia kupującego do własnej lady i pokonania przebiegłych konkurentów doprowadziła w ostatnich dziesięcioleciach do stworzenia po prostu genialnych kampanii reklamowych. Tak więc kanapki braci McDonald, które nie są atrakcyjne w smaku, stały się znane na całym świecie. A nazwa firmy Xerox stała się domową nazwą dla wszystkich urządzeń tego typu. To wszystko są przykłady udanej reklamy.

A jeśli stworzenie znaku towarowego polega na jego rejestracji, to stworzenie marki to znacznie dłuższy i bardziej złożony projekt. Od tego w dużej mierze zależy los firmy produkcyjnej.

Nic dziwnego, że żyjemy w świecie reklamy! Producenci czekolady twierdzą, że ich produkt jest najsłodszy, marki odzieży dziecięcej twierdzą, że ich futra są najcieplejsze dla niemowląt. Wszystko ma na celu stworzenie pozytywnego wizerunku, który obiektywnie przyćmiewa jakość w społeczeństwie konsumpcyjnym. Stąd narzuty na popularność marki, ponieważkupujący postrzegają go jako integralną część produktu.

Co ciekawe, znak towarowy nie zawsze jest zgodny z nazwą marki. Z prawnego punktu widzenia może istnieć pod zupełnie inną nazwą niż znają ją miliony. Co więcej, ostentacyjne wojny marek, rzekomo konkurujące ze sobą, w praktyce okazują się czasem sprytnym PR-owym posunięciem promującym obie firmy. Tak jak w przypadku odwiecznych konkurentów Pepsi i Coca-Coli, których właścicielem jest jeden inwestor PepsiCo.