Międzynarodowy Festiwal Reklamy Cannes Lions. Zwycięzcy festiwalu Cannes Lions 2015

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2024-02-12 11:48

Co roku we francuskim Cannes odbywa się festiwal reklamy. Ale to nie tylko konkurs prezentacji wideo i zdjęć. To prawdziwa kreatywna ekstrawagancja, prezentująca arcydzieła najlepszych autorów reklamowych z całego świata. Kreatywni geniusze przynoszą na festiwal Cannes Lions swoje najbardziej oryginalne, najbardziej udane, a czasem nawet najbardziej ironiczne prace. Zwycięzcy stają się benchmarkiem marketingowym i wzorem do naśladowania na nadchodzące lata.

Historia Festiwalu Reklamy

Od dawna wiadomo, że aktorzy i reżyserzy są nagradzani za swoje filmy, a muzycy za muzykę. Pierwszy ma Oscara, drugi Grammy. Ale nie mniej utalentowani ludzie pracują w branży reklamowej. Są tak samo twórczymi i ambitnymi osobami jak artyści. A jeśli tak, to dlaczego nie ma w tym kierunku ani jednej prestiżowej międzynarodowej nagrody? To właśnie ten pomysł przyszedł do głowy grupie reklamodawców. W tym czasie zajmowali się sprzedażą czasu przed filmami w kinach, co…skłonił ich do myślenia o stworzeniu nagrody marketingowej. I zainspirowani tym pomysłem pasjonaci postanowili go znaleźć dla swoich kolegów. Zainspirowali się przykładem słynnego Festiwalu Filmowego w Cannes, który do tej pory odbywał się z powodzeniem już od 14 lat, a już w 1954 roku świat ujrzał pierwszy festiwal dla twórców reklamy. Początkowo odbywał się nie tylko w Cannes, ale także w Wenecji, a w 1977 roku konkurs znalazł swoją stałą siedzibę i zaczął być organizowany wyłącznie we francuskim Cannes.

Złote Lwy Festiwalu

Międzynarodowy Festiwal Reklamy Cannes Lions ma również swoje upragnione nagrody. I nic dziwnego, że cenione figurki są wykonane w postaci dumnych drapieżników - lwów. Te figurki są najbardziej pożądaną nagrodą dla wszystkich pracowników branży marketingowej na całym świecie. Oczywiście najbardziej prestiżowe są lwy złote. To rodzaj mistrzostwa reklamy o pierwsze miejsce. Ale „srebro” i „brąz” są nie mniej honorowane i szanowane przez kolegów i widzów, ze względu na ogromną liczbę konkursowych zgłoszeń jury wybiera tylko kilka naprawdę godnych.

Liczba nominacji rośnie z roku na rok. Dziś na festiwalu Cannes Lions odbywają się reklamy telewizyjne, interaktywne, outdoorowe, a nawet radiowe.

Międzynarodowy Festiwal Reklamy

Każdego roku w czerwcu we francuskim Cannes przyjeżdża święto - przez siedem dni odbywa się tu festiwal reklam Cannes Lions. Za każdym razem przyjeżdża tu około 10 tysięcy przedstawicieli branży marketingowej i reklamowej. To nie tylko konkurs, ale takżeplatforma wymiany doświadczeń i rozwiązywania palących problemów.

Ponad 16 000 prac, pomysłów i prezentacji zostaje przywiezionych do Cannes, które tworzą wystawę w ramach festiwalu. Ponadto seminaria prowadzone są przez autorytatywnych przedstawicieli branży reklamowej. No i oczywiście sam konkurs, podczas którego bezstronne jury wybiera najlepszych w każdej kategorii.

Nominacje programu konkursowego festiwalu

W ramach dni konkursowych jury wyłania zwycięzców w następujących kategoriach:

• Film.
• Naciśnij i na zewnątrz.
• Cyber lwy.
• Lwy medialne.
• Bezpośrednie Lwy.
• Lwy promocyjne.
• Tytanowe Lwy.

Oprócz tych kategorii istnieje konkurs dla początkujących reklamodawców, którego zwycięzcy otrzymują również nagrody festiwalowe. Konkurs odbywa się w ramach programu młodzieżowego i obejmuje również wieczór galowy dla młodych zawodników. Ponadto festiwal przyznaje nagrody „Sieć Roku”, „Agencja Roku” i „Palma Oddział” (dla najlepszych studiów produkcyjnych). O to właśnie chodzi w konkursie na komercyjne wideo Cannes Lions.

Skład międzynarodowych delegacji i jury

Festiwal Cannes Lions gromadzi przedstawicieli branży marketingowej z całego świata. Z każdego uczestniczącego kraju deklarowanych jest 2 uczestników: copywriter i dyrektor kreatywny. Jeśli chodzi o jury, wszystko jest nie mniej surowe. Każdego roku tworzą ją najbardziej szanowani i znani profesjonaliści w dziedzinie reklamy i marketingu z dwudziestu krajów. Co ciekawe, zostać członkiem jury można tylkoraz. To kryterium, w połączeniu z bardzo poważnym, prawdziwie skrupulatnym doborem prac uczestników, sprawia, że festiwalowa nagroda jest tak prestiżową nagrodą. Na przykład, jeśli firmie udało się zdobyć „Lwa w Cannes”, nie trzeba już wspominać o innych jej osiągnięciach: główna nagroda konkursu jest już gwarancją profesjonalizmu laureata.

Rosyjskie firmy na festiwalu reklamy

Utwory rosyjskie co roku uczestniczą w programie konkursowym festiwalu. A nasi rodacy niejednokrotnie otrzymywali prestiżową nagrodę. I tak na przykład projekt społeczny agencji Voskhod „Spraw, aby politycy działali” w 2013 r. zebrał cały zestaw nagród: brąz, srebro i aż pięć złotych lwów.

Rok wcześniej agencja Leo Burnett Moscow również otrzymała „złoto” za teledysk „Lucky Ring” stworzony dla McDonald's. A w 2011 roku ta sama drużyna zdobyła Złotego Lwa w kategorii reklama zewnętrzna. Dlatego uznanie rosyjskich twórców na poziomie międzynarodowym nie jest niczym niezwykłym.

Po zakończeniu festiwalu uczestnicy wracają ze swoimi pracami do Rosji i organizują prezentacje w różnych miastach, gdzie można zobaczyć nie tylko reklamy naszych rodaków, ale także zwycięskie projekty konkursu Cannes Lions. Moskwa, wraz z Petersburgiem i innymi większymi miastami, jest stałym miejscem takich pokazów.

Reklama zewnętrzna na festiwalu 2015

Jedną z najbardziej spektakularnych i kreatywnych nominacji jest reklama zewnętrzna. Są to banery i plakaty rozwieszone po całym mieście. Ich główneCelem jest przyciągnięcie uwagi. I być może najbardziej niezwykli i kreatywni ze wszystkich reklamodawców pracują w tej kategorii.

Ten rok nie był wyjątkiem dla festiwalu i ponownie zaprezentował najbardziej niezwykłe i chwytliwe prace w nominacji Outdoor.

Zwycięzcą w kategorii outdoor został Apple ze swoim pomysłem World Gallery, poświęconym wartości zdjęć zrobionych smartfonami. Ta kampania odniosła sukces w 25 krajach. Cały amatorski materiał filmowy z tego projektu można obejrzeć online lub w spotach Apple TV.

Reklama 24-godzinnej wypożyczalni rowerów Buenos Aires była kolejnym zwycięzcą. Główną ideą billboardów jest najsilniejsza naturalna atrakcja.

Bright nominowani w tym roku:

- fundacja UNICEF dla dzieci, reklama przeciwko nękaniu w Internecie;

- reklama Ecofill, która okazała się najbardziej rzucająca się w oczy z prezentowanych i przedstawia cykl życia wkładu drukującego;

– reklama dealera Hondy, Alghanim Motors, która z graficzną ironią wykazywała mylące wskazówki lokalnych mieszkańców dla zagubionych kierowców;

- Kampania Spójrz na mnie zachęcająca kobiety do nietolerowania przemocy domowej i inne.

Cannes Lions 2015 Festiwal Reklamy. Zwycięzcy

W 2015 roku złoto„Cannes Lions” trafiło do kampanii, które ujawniają dotkliwe problemy społeczne i publiczne. Wśród nich - reklama społeczna skierowana przeciwko obrzezaniu kobiet; połączenie projektu Coca Coli; reklama Muzeum Wielkiej Wojny Ojczyźnianej w miejscowości Mo; reklama kremu zapobiegającego ryzyku raka piersi.

Oprócz dotkliwych, bolesnych problemów społecznych, festiwal celebrował także po prostu kreatywne projekty. Przykładem może być ironiczna kampania marki Smart skierowana do najbliższych konkurentów. Albo piękny pomysł z Air Asia, pokazujący wodospady i inne uroki Tajlandii pod wpływem napływu turystów. Albo urocza reklama Marsa przedstawiająca paczki z karmą dla zwierząt rozerwanych przez koty.

No, czyli zupełnie żrąca praca producenta piwa, w której jest wyraźna wskazówka na finał zeszłorocznego Mundialu.

Złoty Lew – Oskar reklamowy branży marketingowej

Nagroda corocznie gromadzi wielu gości z całego świata na Lazurowym Wybrzeżu Francji. Konkurs odbywa się w najbardziej prestiżowym miejscu - Pałacu Festiwali i Kongresów. To już mówi o wysokim statusie festiwalu, jego autorytecie nie tylko w branży reklamowej, ale także w świecie sztuki. Na festiwalu Cannes Lions panuje atmosfera wolności i kreatywności, solidarności i oryginalności, ale dodatkowo festiwal wyróżnia ścisła konkurencja, przyzwoity poziom organizacji i odpowiedni autorytet. To wydarzenie jest jednym z dziesięciu najważniejszych wydarzeń kulturalnychwydarzenia we Francji, wraz ze słynnym Festiwalem Filmowym w Cannes.

Poza tym wszystkim, konkurs reklamy Cannes Lions jest miejscem spotkań biznesmenów i firm działających w branży reklamowej, miejscem dyskusji na różne zagadnienia branży i rozwiązywania jej dalszego rozwoju, platformą wymiany bezcennych doświadczeń twórcy z różnych krajów.

Tak więc nagroda Cannes Lions jest jednym z najbardziej znanych i głośnych światowych festiwali. Tutaj mogą dać początek początkującym i uwiecznić nazwiska sławnych. Polityka czy pieniądze nie mają znaczenia w konkursie, najważniejsza jest kreatywność i kreatywne myślenie, pozwalające wygrać naprawdę najlepszym.