Lew z Cannes to prestiżowa międzynarodowa nagroda przyznawana najlepszym producentom reklamowym w kilku kategoriach, a także szereg osiągnięć technicznych. Festiwal ten cieszy się dużą popularnością nie tylko wśród bezpośrednich twórców, ale także wśród zwykłych widzów i użytkowników. Nic więc dziwnego, że filmy, które odniosły największy sukces, od razu wrzucają się do Internetu, a sama uroczystość gromadzi pełne domy.
Historia
Lew Cannes jest przyznawany twórcom najbardziej udanych filmów promocyjnych. Uroczystość odbyła się po raz pierwszy w 1954 roku. Potem festiwal odbywał się kilkakrotnie w innych krajach, ale od 1977 roku jest stale organizowany we francuskim Cannes. Pomysł zorganizowania takiego konkursu zrodził się jako odpowiednik festiwalu filmowego, którego popularność sprawiła, że wielu producentów reklamy poważnie zastanowiło się nad własną ceremonią. Tym samym narodziło się jedno z najbardziej prestiżowych wydarzeń towarzyskich w dziedzinie marketingu i reklamy.
Organizacja
"Cannes Lion" jest przyznawany w kilku kategoriach. Są nagrody złote, srebrne, brązowe. Dodatkowo jeden z posiadaczy złotego lwa otrzymuje nagrodę specjalną – Grand Prix. Juryocenia nie tylko ideę reklamy, ale także jej ucieleśnienie, realizację. Konkurs prezentuje różne rodzaje promocji swoich produktów przez firmy. Mówimy o reklamach telewizyjnych, outdoorowych, radiowych i innych. Ponadto nagrody specjalne przyznawane są najlepszym sieciom reklamowym, agencjom i studiom produkcyjnym. Nagrody przyznawane są również zwycięzcom w innych podkategoriach, takich jak filantropia. Oprócz ceremonii wręczenia nagród organizatorzy organizują dla uczestników konkursu kursy mistrzowskie, szkolenia oraz różnego rodzaju imprezy towarzyskie. Najczęściej na festiwalu reprezentowane są agencje, choć teoretycznie każdy może zaprezentować swój projekt.
W Rosji
"Cannes Lion" jest bardzo ceniony również w naszym kraju. Od 1995 roku w stolicy działa specjalne rosyjskie przedstawicielstwo tej organizacji, które corocznie organizuje prezentacje w największych miastach państwa. Przedstawiciele krajowych firm reklamowych wielokrotnie byli nominowani do prestiżowych nagród i zdobywali upragnione statuetki. Wśród najbardziej znanych laureatów jest na przykład firma Megafon, która otrzymała dziesięć nagród i Grand Prix. Jej projekt został pomyślnie zrealizowany podczas Igrzysk Olimpijskich w Soczi w 2014 roku. Ogólnie rzecz biorąc, od 2011 r. agencje krajowe konsekwentnie zdobywają nagrody.
Znaczenie
Swoistym odpowiednikiem prestiżowych nagród filmowych są „Cannes Lions”. Producenci reklamy nie osiągają ichnie tylko po to, aby poprawić reputację swojej firmy, ale także promować własne bzdury. Rzeczywiście, w chwili obecnej zainteresowanie branżą reklamową stale rośnie, uroczystość przyciąga miliony widzów, dla wielu agencji jest to realna szansa na wyrażenie siebie nie tylko na samej scenie, ale także na antenie. W końcu ten festiwal, jak dobry film, gromadzi pełne widowiska, wielu widzów jest poważnie zainteresowanych oglądaniem kreacji swoich ulubionych twórców, a popularne filmy szybko rozprzestrzeniają się w Internecie, zyskując ogromną liczbę wyświetleń.
Zwycięstwo Sbierbanku
Szczególnie prestiżową nagrodą są oczywiście złote Lwy z Cannes. Zwycięzcy, którzy otrzymają upragnioną statuetkę, w rzeczywistości natychmiast stają się sławni. Ostatnio jury nie było zbyt przychylne krajowym producentom, ale w tym roku projekt reklamowy Sbierbanku otrzymał srebrnego lwa. Ciekawy pomysł został doceniony na festiwalu. W ramach projektu „Ulice” pracownicy banku z powodzeniem zrealizowali swój pomysł na spopularyzowanie nowego kanału przelewów za pomocą SMS lub specjalnych aplikacji mobilnych. W tym celu zwrócili się do ulicznych wykonawców, którzy od jakiegoś czasu prowadzili odpowiednią akcję i zbierali aplikacje na stronach internetowych. Sukces został osiągnięty w dużej mierze dzięki temu, że Sbierbank znalazł dość udane rozwiązanie do realizacji swojego pomysłu. Współczesna sztuka uliczna jest niezwykle popularna wśród młodzieży i artystów,pracując w tym kierunku, niezmiennie przyciągają uwagę. Dlatego otrzymywali pieniądze, darowizny od klientów banków, żyli. Efektem było zasłużone drugie miejsce na festiwalu.
