Olivier Roustan jest dyrektorem kreatywnym Balmain. Projektant, który przekształcił szanowany paryski dom mody w kulturę popularną, zbiera mieszane recenzje. Jaki jest wkład Oliviera Roustana w haute couture i jak udało mu się zrewolucjonizować świat haute couture?
Dzieciństwo
Projektant urodził się w 1985 roku. Olivier jest sierotą. W wieku kilku miesięcy chłopiec został adoptowany przez bezdzietne małżeństwo z Francji. Okoliczności narodzin wciąż pozostają tajemnicą dla samego Oliviera Roustana.
Projektant spędził dzieciństwo i młodość w Bordeaux. Rodzice kochali i rozpieszczali swojego adoptowanego syna, nie szczędząc pieniędzy na jego rozrywkę i edukację.
W latach szkolnych Olivier wykazywał smykałkę do nauk ścisłych i języków. Jego ojciec miał nadzieję, że czeka go kariera wielkiego naukowca lub prawnika, ale miłość Rustana Jr. do mody okazała się silniejsza.
Chłopiec wcześnie zainteresował się pięknymi ubraniami. Od młodości Olivier Roustan uczęszczał z rodziną na przedstawienia operowe, a kostiumy postaci przyciągały chłopca bardziej niż fabuła spektakli.
Suzelle, babcia Olivieraprzez matkę była pierwszą muzą Rustana. Podążała za modą i miała słabość do stylu Chanel. Suzel wpłynął na twórczy rozwój Oliviera i do dziś pozostaje jego przyjacielem.
Rozpoczęcie kariery
Rustan studiował w paryskiej Wyższej Szkole Sztuki i Technologii Mody (ESMOD). Młody człowiek nie był zmęczony formalnym stosunkiem nauczycieli do zainteresowań uczniów. W wieku 18 lat Olivier opuścił szkołę i wyjechał do Włoch, gdzie pracował jako tancerz w lokalnych klubach.
W 2003 roku dołączył do zespołu Roberto Cavalli. Olivier został zatrudniony jako asystent, a następnie awansował na głównego projektanta linii damskiej. Kolekcje Rustana dla Cavalli ukazywały glamrockowy styl, który później stał się jego znakiem rozpoznawczym.
Projektant przebywał z Roberto Cavalli przez 5 lat, zanim przeniósł się do Balmain w 2009 roku. Olivier pracował przez 2 lata w Balmain pod kierownictwem dyrektora kreatywnego Christophe'a Decarnina. Od 2011 roku Rustan jest głównym projektantem francuskiej marki.
Dyrektor artystyczny Balmain
Balmain to paryski dom mody, który istnieje od 1945 roku. Marka zasłynęła z sukien wieczorowych z bogatymi, ręcznie robionymi zdobieniami. Balmain uznawana była za markę dla szanowanych pań i przez kilkadziesiąt lat straciła wiodącą pozycję w czołówce mody.
Olivier Roustan, jako dyrektor kreatywny Balmain, kontynuował kurs Decarnina na zdobywanie młodych klientów. Twórczość Oliviera łączy tradycję paryskiego haute couture z amerykańską popkulturą i stylem ulicznym. Haft ozdobny ze złotem i kryształkamizamieniła się w element dekoracyjny rock and rollowych mini-sukienek, obcisłych spodni i kurtek z szerokimi ramionami.
W 2015 roku Olivier wprowadził na rynek pierwszą w historii kolekcję odzieży męskiej Balmain. Dziś produkty dla silniejszego seksu stanowią 40% sprzedaży marki.
Od 2015 roku Rustan współpracuje z markami masowymi. Pierwszą kolekcją była kolekcja dla H&M. Kampania reklamowa z Kendall Jenner zwiększyła podekscytowanie wokół bezprecedensowej akcji Domu „couture”. W dniu premiery publiczność szturmem zdobyła sklepy H&M na całym świecie. Produkty Rustana zostały wyprzedane w ciągu kilku godzin.
W 2016 roku linia kapsułek Balmain pojawiła się dla sportowej marki Nike. Kolekcja w kolorze czarno-złotym, dedykowana Mistrzostwom Europy w Piłce Nożnej, odzwierciedlała rozpoznawalny styl „Balmain” w interpretacji Rustana.
W 2017 roku Olivier stworzył linię bielizny dla Victoria's Secret. Produkty prezentowane przez modelki spośród znajomych Rustana można było kupić zaraz po pokazie.
Obecny projekt partnerski Oliviera to linia szminek dla L'Oreal. Kolekcja składa się z 12 klasycznych i awangardowych odcieni i przeznaczona jest dla różnych typów kobiet. Pomadka jest pakowana w designerskie butelki inspirowane Balmain.
Współpraca Oliviera Roustana przenosi Balmain na rynek masowy. Kolekcje przyciągają głośną marką, rozpoznawalnym designem i stosunkowo niskimi cenami. Seria kapsułek zostaje wprowadzona do grona klientów Balmain tych firmkupujących, których nie stać na koszt przedmiotów z głównej linii.
Rustan i gwiazdy
Olivier utrzymuje przyjazne stosunki z gwiazdami światowej klasy. Rustan tworzy kostiumy do występów Beyoncé, Rihanny, Jane Fondy i imprez towarzyskich. Aby zademonstrować kolekcje, projektantka zaprasza czołowe topowe modelki.
Olivier docenia uwagę celebrytów i nazywa swoją świtę „Armią Balmaina”. Na Instagramie Rustan regularnie publikuje wspólne zdjęcia z gwiazdami ubranymi w jego projekty.
Zarząd Balmain widzi wielkie możliwości handlowe w umawianiu się z dyrektorem kreatywnym. Publikacje z hashtagiem balmainarmy zachęcają użytkowników do kupowania ubrań Balmain. Produkty marki to przepustka do zamkniętej społeczności pięknych i odnoszących sukcesy przyjaciół Rustana.
Prywatne życie
Olivier Roustan otwarcie mówi o przynależności do społeczności LGBT. Uświadomienie sobie własnej homoseksualności przyszło mu do głowy w okresie dojrzewania. Pierwszy poważny romans przydarzył się 18-letniemu Olivierowi podczas pracy w Rzymie.
Po przekształceniu się w osobowość medialną, życie osobiste projektantki stało się przedmiotem plotek. Zdjęcia z Instagrama Oliviera Roustana, które często odnotowuje z sercem, dały początek plotkom o powiązaniach projektanta z Kanye Westem i Chrisem Brownem. Plotka nie została potwierdzona.
Dzisiaj życie osobiste Oliviera Roustana zasługuje na status „wszystko jest skomplikowane”. Projektant przyznaje, że nie jest mu łatwo oddzielić pochlebstwa przyjaciół z towarzystwa odszczere uczucia.
Olivier szczerze komunikuje się z publicznością internetową, ale nie poświęca tego swoim problemom i doświadczeniom. Projektant wierzy, że wizerunek stworzony na Instagramie powinien dać ludziom marzenie.
Rustan w 2018 roku
Olivier pozostaje dyrektorem kreatywnym Balmain. Właściciele marek widzą w pracy projektanta duży potencjał komercyjny. Kierownictwo ma nadzieję wzbudzić zainteresowanie opinii publicznej nową współpracą z gigantami medialnymi, takimi jak Google i Netflix.
W 2018 roku Olivier współpracuje z Beyoncé. Zaprojektował kostiumy do jej występu na festiwalu Coachella. Limitowana linia BeyonceXBalmain oparta na garderobie scenicznej.
Biografia Oliviera Roustana posłużyła za podstawę filmu dokumentalnego. Latem 2018 roku zakończono kręcenie filmu „Wonder Boy”, w którym projektant opowiada o swoim dzieciństwie i karierze modowej. Film ma premierę w 2019 roku
Olivier Roustan ożywia publiczne zainteresowanie tradycyjnymi wartościami Haute Couture. Projektant zamienia je w element aktualnego stylu i komercyjny produkt. Dzięki Rustanowi marka Balmain utrzymuje status domu haute couture i zdobywa fanów wśród młodzieży.
