Obecnie w Rosji mówimy o pojawieniu się elementu konkurencyjnego między platformą Youtube a telewizją. Większość osób po czterdziestce ufa temu drugiemu bardziej niż jakimkolwiek kanałom informacyjnym w Internecie, ale wśród młodych obserwuje się odwrotną tendencję. Z tym wiąże się pojawienie się fenomenu rynku mediów społecznościowych. Innymi słowy media o wzmocnionym efekcie przyciągania uwagi lub media z możliwością interaktywnego sprzężenia zwrotnego pomiędzy odbiorcą a akceptantem.
Koncepcja i definicja
Media społecznościowe to metoda masowej komunikacji powiązana z systemem internetowym. Należą do nich dosłownie wszystkie produkty informacyjne, które można znaleźć w sieci: filmy, zdjęcia, teksty.
Jeśli przejdziemy do bardziej naukowej definicji, możemy dowiedzieć się, co następuje:
Media społecznościowe to rodzaj środków masowego przekazu, który służy do opisywania nowych form komunikacji między producentami treści a ich konsumentami i dla których zdefiniowanieliczy się czynnik koprodukcji treści przez użytkowników finalnego produktu, kiedy każdy czytelnik/subskrybent bloga może pełnić np. funkcje komentatora, reportera, fotoreportera i redaktora tego serwisu. Wiktionary
Czy blog wideo Cross Country jest rodzajem mediów społecznościowych? Tak. Oficjalna opinia publiczna Izby Obywatelskiej Federacji Rosyjskiej „VKontakte”? Tak. Twitter publikuje śmieszne zdjęcia i historie kotów? Tak ponownie.
Mówiąc prościej, wszystko, co widzisz wokół siebie online, to media społecznościowe.
Rodzaje mediów online
Klasycznie istnieją trzy rodzaje platform internetowych tego typu. W kategorii social media są to hosting masowy, tematyczny, a także foto i video. Przyjrzyjmy się im bardziej szczegółowo.
- Masowe media społecznościowe to główne platformy komunikacji, na których każdy może być zainteresowany dowolną jej częścią. Sieci społecznościowe, ogólne platformy informacyjne.
- Tematyczne media społecznościowe - profesjonalne platformy internetowe, specjalne fora, takie jak Future Moms czy Kuban Joiners.
- Hosting zdjęć i filmów - YouTube, „Yandex. Pictures” i tak dalej. Kluczową różnicą w stosunku do poprzednich dwóch jest to, że ten widok składa się wyłącznie z treści wizualnych (lub audiowizualnych).
Klasyfikacja
Istnieje jasna klasyfikacja odmian na świecieMedia społecznościowe. Istnieją cztery klasy - komunikacja, współpraca, multimedia i inne, które nie są zawarte w poprzednich trzech formatach, ale nie mają wystarczającej liczby funkcji, aby wyodrębnić je w osobnej klasie.
Pierwszy obejmuje blogowanie i mikroblogowanie, tworzenie własnych treści (postów, zdjęć na awatarach) w sieciach społecznościowych, profili na portalach randkowych. Do drugiego - różne odmiany „Wikipedii”, do trzeciego - konta w witrynach wideo i fotograficznych. Wśród tych należących do czwartej klasy zwykle wyróżnia się systemy pytań i odpowiedzi (wszyscy znają na przykład „Odpowiedzi Mail.ru”) lub różne światy wirtualne (na przykład literackie gry fabularne).
Istnieją mieszane pozycje, na przykład system Periscope, który jednocześnie należy do pierwszej i trzeciej klasy, można przypisać stosunkowo nowym mediom społecznościowym.
Wirtualne światy
Oprócz wspomnianego literackiego odgrywania ról (tworzenie postaci, odgrywanie ich myśli, uczuć, działań poprzez tworzenie tekstu, w niektórych przypadkach za pomocą środków wizualnych), wirtualne światy obejmują gry online dla wielu graczy lub dla jednego gracza. Innymi słowy, jest to świat stworzony sztucznie, poprzez programowanie. Najpopularniejszymi tego typu mediami społecznościowymi w Rosji są World of Tanks i różne gry ekonomiczne („Farmy”) znajdujące się na platformach społecznościowych.
Cele i zadania
Jaka jest różnica między mediami społecznościowymi a innymi mediami? Przede wszystkim jego mobilność. Włączenie użytkownika w tworzenie treści pozwala mediom społecznościowym lepiej służyć potrzebie informowania jednostki w dłuższej perspektywie.
Z drugiej strony, ze względu na ten sam element inkluzji, media społecznościowe są wygodniejszym narzędziem do zarządzania nastrojami ludzi niż aktywnie wykorzystują reklamodawcy (na przykład reklama targetowana). Analiza mediów społecznościowych, która odbywa się z wykorzystaniem sieci neuronowych i szybkich modułów językowych.
Zadania mediów społecznościowych obejmują stopniową ekspansję odbiorców poprzez zwiększenie ilości i jakości treści wielokierunkowych w niektórych przypadkach oraz przyciągnięcie wcześniej niezaangażowanych konsumentów poprzez kampanie reklamowe.
Globalnym celem mediów społecznościowych jest dotarcie do jak największego (maksymalnego możliwego) udziału odbiorców w celu dalszego wypełniania swoich funkcji.
Funkcje
Biorąc pod uwagę, że media społecznościowe obejmują dziennikarstwo przekształcone przez techniczne osiągnięcia stulecia, przyjęły one również swoją funkcjonalność.
Klasyczne funkcje multimedialne:
- komunikatywny - łączenie różnych części społeczeństwa ze sobą, ich świadomość istnienia i problemów nawzajem, pomoc w łagodzeniu napięć społecznych,
- ideologiczne - kształtowanie się stabilnego, pewnego światopoglądu w człowieku (dlatego media często nazywane są czwartą osiadłością),
- kulturalno-edukacyjna - oświecenie widzalub czytelnik,
- recreative - relaksacja, regeneracja po stresie.
W różnych opracowaniach naukowych funkcja reklamowa jest albo wyodrębniana jako osobna funkcja, albo odnosi się do funkcji rekreacyjnej.
Funkcje programistyczne
Powstanie mediów społecznościowych zostało z góry określone przez publiczny dostęp do sieci WWW w 1919 r. i przeglądarkę NCSA Mosaic w 1933 r.
Jeśli pod koniec lat dziewięćdziesiątych z sieci korzystało pięćdziesiąt milionów ludzi, to w roku 217 było ich ponad trzy i pół miliarda, co stanowi 48% światowej populacji.
Widać, że przy takim tempie (od 1955 do 2017 liczba użytkowników wzrosła siedemdziesiąt razy!) rozwoju Internetu, sposoby interakcji z publicznością również są w ciągłym rozwoju.
Progresywny ruch, który charakteryzuje rozwój systemu, wygląda jak promocja w mediach społecznościowych treści, które są bardziej złożone technicznie pod względem możliwości reprodukcji. Materiały tekstowe, które dominowały przed początkiem lat 2000, zostały praktycznie wyparte przez materiały wizualne. Pojawienie się platformy YouTube wiąże się z ogólną wideofikacją informacji (nie bez powodu generowanie zer nazywa się generacją z klipowym myśleniem, czyli nie są one w stanie dać się ponieść emocjom na okres dłuższy niż pięć minut i przyswajają informacje, jeśli są przedstawione w jasnej oprawie), co z kolei może powstać tylko dzięki pojawieniu się odpowiedniej technicznejsprzęt (typowy komputer końca lat dziewięćdziesiątych - początek 2000 roku po prostu nie radził sobie z odtwarzaniem wideo w dużym formacie). Tak więc rozwój mediów społecznościowych doprowadził do powstania całej listy nowych zawodów: blogera wideo, blogera, analityka SMM, projektanta stron internetowych i wielu innych.
Perspektywy
Czy to oznacza, że media społecznościowe stworzyły nowe możliwości pracy bez wypierania starych? Tak.
Oczywiście pomimo pojawienia się Internetu zawód stolarza nie przestał być konieczny, więc pojawienie się nowych zawodów nie zastąpiło starych. Chociaż oczywiście atrakcyjność niektórych wakatów stała się znacznie większa w porównaniu z innymi. Ale taki boom następuje we wszystkich okresach po osiągnięciach naukowych i technologicznych (po locie Gagarina, w latach sześćdziesiątych, wszyscy chcieli być astronautami). Jednocześnie zamiłowanie do mody, wzorowanie się na „bohaterze” nie prowadzi do tego, że jakiś zawód jest poważnie i przez długi czas określany jako najbardziej odpowiedni i obiecujący. Po pierwsze to, czy trend jest zauroczony, zależy od obszaru zainteresowań i zakresu umiejętności danej osoby, a po drugie w Internecie, ze względu na boom informacyjny, szczyt popularności danego blogera lub inne czynniki, następuje naturalna rotacja najbardziej prestiżowych, poszukiwanych, atrakcyjnych zawodów.
Systemy monitorowania mediów społecznościowych sugerują, że perspektywy dla mediów społecznościowych są dość obiecujące. A więc najpopularniejszy w RosjiSieć społecznościową VKontakte odwiedza co miesiąc ponad trzydzieści sześć milionów osób, a na przykład publiczność sieci społecznościowej Instagram w Rosji to około dwanaście i pół miliona osób miesięcznie. Sieci społecznościowe są jednym ze sposobów wyrażania siebie osoby, aw dobie zwycięskiego indywidualizmu będą zdobywać tylko punkty atrakcyjności, zwłaszcza wśród młodych ludzi. Wynika z tego, że obecnie media społecznościowe to osobny obszar biznesowy, w którym kluczowym punktem jest sprzedaż i odsprzedaż promowanych kont w mediach społecznościowych.
Przykłady
Ale co można powiedzieć bez dowodów, gdy istnieje wiele dowodów otwartego dostępu na triumf sieci internetowych nad wcześniej znanymi formami interakcji z mediami?
Yuri Dud zbiera cztery miliony siedemset tysięcy wyświetleń swojego wywiadu dziennie, humorystyczne filmy o Krzyżu zyskują sześć milionów sześćset tysięcy wyświetleń miesięcznie i mają potencjał, aby zyskać coraz więcej w telewizji, mając lata zdobytego prestiżu, nie mogąc zatrzymać swoich odbiorców i zmusić do przejścia „na terytorium wroga”, tworząc własne strony internetowe nadające równolegle do kanału telewizyjnego.
Wiele programów telewizyjnych, które przetrwały, zawdzięcza swój sukces wsparciu platform internetowych i ich widzów (dyskusje na Twitterze mające na celu zaangażowanie nowych widzów, zwiastuny i ukierunkowane reklamy, które pojawiają się w sieci WWW), ale pomimo tej symbiozy możemy śmiało mówić o zwycięstwiemedia społecznościowe: pokolenie telewizyjne prędzej czy później umrze, biorąc pod uwagę, że wśród młodych ludzi nie ma wyraźnej tendencji do oglądania programów telewizyjnych.
Tak więc w sieciach społecznościowych w Rosji media należące do pokolenia ubiegłego wieku są coraz bardziej po prostu wyśmiewane przez popularną publiczność.
