Twórca słynnego na całym świecie napoju Coca-Cola nie wzbogacił się na swoim wynalazku. Ale inni uczynili zwykłą sodę symbolem amerykańskiego stylu życia i nadal zarabiają na tym miliardy dolarów. Być może twórca Coca-Coli, John Pemberton, wiedząc, jaki sukces czeka jego wynalazek, nie sprzedałby do niej praw. Ale historia nie toleruje trybu łączącego. Jak to się wszystko zaczęło?
Wojna między południowcami a mieszkańcami północy
John urodził się na południu kraju, w stanie Georgia, 8 lipca 1831 roku. Życie ewoluowało jak wiele milionów ludzi: dorosłam, zdobyłam zawód aptekarza, poślubiłam grzeczną dziewczynę, urodził się syn. I wszystko poszłoby według znanego scenariusza, ale w 1861 roku w Ameryce wybuchła wojna domowa między Konfederatami a Republikanami. John Pemberton walczył po stronie południowców i awansował do stopnia podpułkownika. W 1865 roku podczas bitwy pod Kolumbem otrzymał ranę klatki piersiowej od uderzenia szablą.
Po tym, jegożycie nie jest już takie samo. Uporczywe bóle w klatce piersiowej doprowadziły Pembertona do uzależnienia od morfiny. Ale kiedy przestało go to zadowalać, zaczął szukać środka znieczulającego i tonującego. Liczne eksperymenty z różnymi składnikami doprowadziły Johna Pembertona do przepisu, który mu się spodobał.
Sekret Coca-Coli
Pierwotnie był to syrop na bazie wina. Na początku XX wieku takie panaceum na wszelkie choroby odniosły duży sukces wśród ludności: mikstury, nacieranie, maści itp. Te mikstury były przepisywane dosłownie na wszystko: od bezsenności, jako tonik, od rwy kulszowej i łysienia. Ponadto gospodynie używały ich do czyszczenia sztućców. Jednym z takich remediów było „wino Marianne”, które zawierało wina Bordeaux i liście kokainy. W tamtym czasie ta ostatnia nie była jeszcze zbanowana.
John Pemberton, zainspirowany tym napojem, sfinalizował recepturę dodając własne składniki: nasiona coli - źródło kofeiny, teobrominy i ekstraktu damiany, wykorzystywanego jako afrodyzjak. Autor nazwał swoje dzieło „francuską koką wina Pembertona”. Dopiero farmaceuta miał zamiar promować swój biznes sprzedający winną kokę, kiedy w 1985 roku w Atlancie wprowadzono prohibicję. Ale przedsiębiorczy wynalazca nie poniósł strat, przekształcając napój w napój bezalkoholowy.
Narodziny legendy
8 maja 1886 w asortymencie apteki „Jacobs” pojawił się nowy tonik „Pembertona Tonic” na migrenę, niestrawność, zaburzenia nerwowe, impotencję. Ponadto lek został pozycjonowanyjako środek pomagający pozbyć się uzależnienia od morfiny i opium. Innymi słowy, kokaina, czyli narkotyk, miała pozbyć się narkomanii. Bardziej niż wątpliwe twierdzenie, ale wtedy zadziałało.
Tonik był produkowany w postaci syropu, rozcieńczany wodą i sprzedawany w szklance za pięć centów. Miesiąc później Frank Robinson, który pracował jako księgowy dla Pembertona, napisał modną wówczas czcionką nazwę napoju, który łączył dwa główne składniki. Po pewnym czasie wszystkie gazety w Atlancie reklamowały „Coca-Colę” na czerwonym tle. To logo ma ponad sto lat.
Pewnego dnia w listopadzie 1886 roku do apteki wszedł mężczyzna z ciężkim kacem i poprosił farmaceutę o tonik. Farmaceuta przypadkowo zmieszał syrop nie z czystą wodą, ale z wodą gazowaną. Klient był po prostu zachwycony. Od tego czasu Coca-Cola Johna Pembertona jest konsekwentnie sprzedawana tylko jako gazowana.
Rzeczywistość rynkowa
Na początku sprzedaż była niewielka, ale stopniowo wzrosła do pewnego rozmiaru i zamarła. Potrzebne były nowe ruchy marketingowe. Ale John Pemberton nie był w stanie osobiście wypromować marki. Coca-Cola nie pomogła mu pozbyć się uzależnienia od morfiny, a zdrowie aptekarza blednęło na jego oczach. Następnie sprzedał swój przepis i sprzęt irlandzkiemu biznesmenowi za 36 centów z 1989 roku. A potem jeszcze kilku kupujących. Wszystko i rozmaitości zaczęło produkować syrop.
Jednak Ace Candler nie zamierzał pogodzić się z takim stanem rzeczy. Onudowodnił przed sądem swoje wyłączne prawo do Coca-Coli, ponieważ był pierwszym nabywcą. To jego lekką ręką napój ten podbije następnie cały świat i przyniesie jego firmie miliardy dolarów przychodów. A stwórca umrze praktycznie w biedzie.
