Dziś rynek towarów i usług reprezentuje ogromną gamę wszelkiego rodzaju produktów. Małe i duże przedsiębiorstwa produkują dobra konsumpcyjne, z których ludzie korzystają na co dzień. W sferze ekonomicznej zwyczajowo rozróżnia się produkt identyczny i jednorodny. Te koncepcje są niezbędne do kształtowania ceny rynkowej.
Podstawowa teoria
Identyczne towary to usługi lub ogólne towary konsumpcyjne, które mają te same cechy charakterystyczne dla dwóch lub więcej rodzajów. Wyprodukowane przez tego samego producenta iw tym samym mieście. Nie uwzględnia to niewielkich różnic w zewnętrznym opakowaniu lub wyglądzie.
Podobne towary to towary lub usługi, które mają podobne cechy i mogą być używane zamiennie.
Te dwie koncepcje dotyczą tylko towarów konsumpcyjnych. Są to towary sprzedawane konsumentowi końcowemu do jego osobistego użytku. Z ich pomocą kupujący zaspokaja swoje potrzeby materialne i kulturalne.
Rozważmy jeden interesującyprzykład. Bułka z rodzynkami wytworzona przez lokalną piekarnię i bułka z rodzynkami, ale pokryta cukrem pudrem z tej samej fabryki, będą uważane za identyczne. Ale bułka z rodzynkami od lokalnego producenta i dokładnie ten sam produkt od producenta z innego miasta będzie już nazywana jednorodną.
Do czego służą pojęcia tożsamości i jednorodności?
Nowej firmie wchodzącej na rynek trudno jest wypracować politykę cenową. Teoretycznie cena produktu na rynku kształtowana jest przez interakcję podaży i popytu. Gdy kupujący jest zadowolony z kwoty, może być ona za mała dla sprzedawcy i odwrotnie, zbyt wysoka cena producenta może odstraszyć konsumenta.
Z biegiem czasu sprzedawca i kupujący znajdują wspólną płaszczyznę. Ale nowa firma, która właśnie weszła na rynek, nie jest tego świadoma. Aby ustalić rozsądne ceny dla swojego produktu, musisz przestudiować produkty podobne do niego. W tym przypadku mówimy o jednorodności.
Na przykład firma produkuje ciasta. Porównując ofertę konkurentów, możesz ustawić cenę niższą lub wyższą niż inni. Lub pozostaw na tym samym poziomie.
Czarny łabędź
Rozważmy przykład firmy wchodzącej na rynek z identycznym produktem. Tutaj porozmawiamy o jednej firmie „K”, która od wielu lat zajmuje się produkcją ciastek. Ma dobrą reputację, pyszne produkty, a najpopularniejszym jest tort Czarny Łabędź z czekoladą i białym lukrem.
Firma w celu poszerzenia i ukształtowania asortymentu postanowiła zmienić ciasto czekoladowe Black Swan i dodać do niego polewę karmelową, nazywając produkt „Sweet Passion”. W tym przypadku produkt będzie identyczny, a cena zostanie ukształtowana na podstawie pierwszego ciasta.
Franchising
Identyczny produkt musi być wyprodukowany przez tego samego producenta. Rozważmy przykład franczyzy. Istnieje firma „P”, która produkuje wysokiej jakości i smaczne lody. Współpracuje jednak tylko z pośrednikami hurtowymi, nie sprzedając produktów bezpośrednio konsumentowi końcowemu. Pewien biznesmen działający w imieniu firmy „R” dostarczył w swoim mieście kilka lodówek z lodami i ustalił za nie cenę 50 rubli za sto gramów.
Przyszedł inny przedsiębiorca i również postanowił sprzedawać lody w tym samym mieście z tej samej firmy. W takim przypadku przedsiębiorcy ci będą handlować identycznymi towarami. Drugi biznesmen ustali własną cenę, koncentrując się na tej, którą ustalił już pierwszy.
Cechy identycznych i jednorodnych grup produktów
Jednorodne i identyczne przedmioty są bardzo powszechne wśród towarów konsumpcyjnych. To prawie cały asortyment w naszych sklepach i supermarketach.
Spójrz na półki. Identycznym produktem jest woda wysokogazowana i średniogazowana „Kujalnik” jednego producenta. Ale mocno gazowany „Kuban” i „Kujalnik” - to już jestjednorodny.
Alpen Gold mleczna i mleczna czekolada z orzechami z tego samego zakładu Stollwerck AG to identyczna grupa, podczas gdy Alpen Gold i Alyonushka są jednorodne.
Podaliśmy przykład tworzenia asortymentu. Może być tworzony zarówno w ramach tej samej firmy z wymiennymi identycznymi produktami, jak i przez sprzedawców detalicznych z wymiennymi podobnymi produktami.
Wyróżniające cechy
Podajemy cechy identycznej grupy:
- mają te same funkcje;
- utworzone przy użyciu tej samej technologii;
- są wysokiej jakości;
- używane w życiu codziennym;
- mieć jeden kraj pochodzenia i jednego producenta.
Zwróć uwagę na ostatni punkt. Zdarzają się przypadki, kiedy jest tylko jeden producent, ale jego przedstawicielstwo znajduje się w innym kraju i tam towar został wydany. Wtedy dwa podobne produkty wydane w różnych stanach będą już uważane za jednorodne.
Identyczne towary są rozpoznawane tylko przez te, które zostały stworzone przez jedno przedsiębiorstwo w jednym kraju.
Cechy jednorodnej kategorii:
- kompozycja może być taka sama lub z podobnymi substytutami;
- jakość towarów nie jest gorsza od siebie;
- wyprodukowano w jednym kraju;
- producenci mają równie dobrą reputację na rynku;
- są uważane za zamienne dla konsumentów.
Powiedzmy, że osoba w supermarkecie wybiera szampon. Jest na półcekilka butelek, wszystkie pochodzące od różnych producentów, ale cieszące się dobrą opinią i rozpoznawalnym znakiem towarowym. Z punktu widzenia kupującego towary o podobnej jakości praktycznie nie różnią się od siebie, a następnie kupujący dokona wyboru w oparciu o takie czynniki jak cena, zapach, kolor itp.
Tworzenie koncepcji identycznych i jednorodnych towarów w urzędzie celnym
Przekraczając granicę z popularnymi towarami, musisz wypełnić deklarację, która wskazuje ilość i cenę produktów. Zastanówmy się, jak podczas odprawy celnej powstają pojęcia identycznych i jednorodnych towarów.
Ta sama tkanina bawełniana w tym samym kolorze, tego samego producenta, jest sprowadzana na terytorium Federacji Rosyjskiej przez dwóch przewoźników. Zawarto umowę z producentem na stałe dostawy po cenie hurtowej. Druga to umowa jednorazowa w zupełnie innej cenie. W takim przypadku ostateczny koszt musi zostać skorygowany o różnice w poziomach sprzedaży komercyjnej, tkanina zostanie uznana za identyczną.
Jeszcze jeden przykład. Dwie partie sukien są sprowadzane na urzędy celne. Stroje łączy podobieństwo, ta sama tkanina i styl. Różnice dotyczą koloru i rozmiaru. Jedna partia sprowadzona od znanego projektanta mody o światowej renomie. Drugi pochodzi z Chin. W ten sposób popularne produkty będą uważane za jednorodne, a ich kategoria cenowa będzie inna.
Rozważmy sytuację, w której do kraju sprowadzane są dwa samochody tej samej marki o tych samych parametrach, wyposażeniu, tylko w innym kolorze. Jeśli kolor nie jestwpływają na cenę, wtedy samochody są uznawane za identyczne. Jeśli zastosuje się unikalną farbę, aerograf, art-toning i cena jest z tego powodu wyższa, to są to już jednorodne przedmioty.
