Dyskryminacja cenowa: rodzaje, stopnie, przykłady

Spisu treści:

Dyskryminacja cenowa: rodzaje, stopnie, przykłady
Dyskryminacja cenowa: rodzaje, stopnie, przykłady

Wideo: Dyskryminacja cenowa: rodzaje, stopnie, przykłady

Wideo: Dyskryminacja cenowa: rodzaje, stopnie, przykłady
Wideo: Dyskryminacja cenowa pierwszego stopnia 2024, Marsz
Anonim

Przedsiębiorstwo monopolistyczne może wykorzystać swoją pozycję do prowadzenia dogodnej dla siebie polityki cenowej. Taka szansa pojawia się tylko w warunkach niedoskonałej konkurencji. W artykule zrozumiemy, czym jest „wygodna” polityka cenowa i jak jest stosowana.

dyskryminacja cenowa
dyskryminacja cenowa

Szanse w niedoskonałej konkurencji

Przedsiębiorstwo staje się monopolistą, jeśli jako jedyne na danym terytorium wytwarza unikalny produkt, który nie ma substytutów. Wykorzystując swoją pozycję na rynku, taka firma może prowadzić dyskryminację cenową. Należy wziąć pod uwagę jeden niuans. W tym kontekście termin ten jest używany wyłącznie technicznie i nie ma charakteru negatywnego. Pojęcie dyskryminacja po łacinie oznacza „różnicę”.

Praktyki dyskryminacji cenowej

Najpierw podzielmy koncepcję. Dyskryminacja cenowa to ustalanie różnych cen dla różnych jednostek tego samego produktu dla tego samego lub różnych konsumentów.

Należy pamiętać, że koszt towarów nie odzwierciedla różnicy w kosztach ichtransport do kupującego lub świadczenie innych usług. Dlatego nie zawsze ta sama cena wskazuje na brak takiej polityki w firmie. W związku z tym nie we wszystkich przypadkach różnica wartości bezpośrednio wskazuje na jej obecność. Na przykład dostawa tych samych towarów do różnych regionów, o różnej jakości, w różnych porach roku nie może być uznana za dyskryminację cenową. Jednak zdarza się również sytuacja odwrotna. Dostarczanie konsumentom w różnych regionach tego samego produktu po tej samej cenie można uznać za dyskryminację cenową.

niedoskonała konkurencja
niedoskonała konkurencja

Kluczowe warunki

Dyskryminacja cenowa jest możliwa w przypadku wystąpienia następujących czynników:

  • elastyczność popytu na produkty pod względem kosztów dla różnych konsumentów jest znacząco różna;
  • klientów można łatwo zidentyfikować;
  • Zakaz dalszej odsprzedaży produktów.

Jak pokazuje praktyka, na rynkach usług lub towarów tworzone są korzystniejsze warunki dla realizacji dyskryminacyjnej polityki cenowej. W takim przypadku musi być spełniony jeden ważny warunek. Rynki powinny być daleko od siebie lub oddzielone barierami taryfowymi.

Cechy realizacji polityki dyskryminacyjnej

Aby przedsiębiorstwo monopolistyczne było w stanie dokonywać dyskryminacji cenowej, na rynku muszą zostać stworzone pewne warunki. W szczególności:

  1. Konsumenci powinni być podzieleni na grupy. Kupujący, których popyt jest nieelastyczny, będą kupować produkty po wysokich kosztach, a ci, których popytktóry jest elastyczny - na niskim poziomie.
  2. Towary nie powinny być odsprzedawane przez kupujących lub sprzedających z jednego rynku konsumentom lub sprzedawcom z innego. Faktem jest, że swobodny przepływ towarów z segmentów tanich do drogich prowadzi do wyrównania kosztów. Przy ustalaniu jednej ceny na produkty dyskryminacja staje się niemożliwa.
  3. Kupujący (w przypadku monopolu) lub sprzedający (w przypadku monopolu) muszą być możliwe do zidentyfikowania (tak samo). W przeciwnym razie podział rynku będzie niemożliwy.

Dyskryminację cenową można przeprowadzić na podstawie zróżnicowania rynku ze względu na branżę, formy własności przedsiębiorstw produkcyjnych lub konsumentów. Podział dokonywany jest również w zależności od tego, czym jest nabyty towar – środek konsumpcji czy produkcja.

przykłady dyskryminacji cenowej
przykłady dyskryminacji cenowej

Klasyfikacja

Termin „dyskryminacja cenowa” został wprowadzony do ekonomii przez angielskiego ekonomistę A. Pigou. Jednak samo zjawisko było znane już wcześniej. Pigou zaproponował podział dyskryminacji cenowej na rodzaje lub stopnie. W sumie są ich trzy. Rozważ osobno.

Interpersonalne i osobiste dzielenie się kosztami popytu

W przypadku tego zróżnicowania występuje dyskryminacja 1. stopnia. Obserwuje się to w tych przypadkach, gdy dla każdej jednostki określonego dobra ustalana jest cena równa kosztowi popytu. W związku z tym sprzedaż produktów dla wszystkich nabywców odbywa się po różnych cenach. Ten rodzaj zróżnicowania nazywa się doskonałą dyskryminacją cenową.

Dyskryminacja cenowa I stopnia
Dyskryminacja cenowa I stopnia

Optymalna produkcja monopolistycznego przedsiębiorstwa znajduje się w punkcie L, kiedy przecinają się krzywe krańcowego dochodu (MC) i maksymalnego kosztu (MR). Jest Q'2 kosztem P2. Nadwyżka konsumentów równa się powierzchni P2AL, a nadwyżka sprzedawców równa się powierzchni CP2LE2.

Przedsiębiorstwo monopolistyczne przywłaszcza sobie nadwyżkę konsumenta PAL, która przy doskonałej konkurencji i wolumenie Q2 zostałaby opanowana przez kupujących.

Należy powiedzieć, że drugi stopień rozróżniania w czystej postaci jest niemożliwy. Wynika to z faktu, że przedsiębiorstwo monopolistyczne nie może mieć pełnej informacji o funkcjach popytowych całej liczby potencjalnych nabywców. Pewne przybliżenie do czystej dyskryminacji może wystąpić w przypadku niewielkiej liczby konsumentów, jeśli każda jednostka towaru jest przygotowywana na zamówienie dla określonych osób.

rodzaje dyskryminacji cenowej
rodzaje dyskryminacji cenowej

Drugi typ dyskryminacji

Występuje, gdy koszt produktów jest taki sam dla wszystkich konsumentów, ale różni się w zależności od wielkości zakupów. Relacja między całkowitymi przychodami producenta (kosztami nabywcy) jest nieliniowa. W związku z tym ceny są również nazywane taryfami nieliniowymi lub wieloczęściowymi.

W przypadku wystąpienia tego rodzaju dyskryminacji korzyści są pogrupowane w określone partie. Dla każdego z nich firma ustala inne ceny. W praktyce dyskryminacja ta przybiera formę rabatów i narzutów.

Przykład wykresu

Załóżmy, że przedsiębiorstwo monopolistycznepodzielił produkcję towarów na 3 partie. Każdy z nich sprzedawany jest w różnych cenach. Załóżmy, że pierwsza liczba jednostek towaru Q1 jest sprzedawana po cenie P1, następna - Q2-Q1 - po cenie P2, trzecia - Q3-Q2 - P3.

Dyskryminacja cenowa II stopnia
Dyskryminacja cenowa II stopnia

W rezultacie łączne przychody firmy ze sprzedaży jednostek towarów Q1 będą równe powierzchni (S) figury OP1AQ1, ze sprzedaży Q2 - S OP1AKBQ2, a dla Q3 - S zacienionej postaci. Wpływy ze sprzedaży trzeciej partii po tym samym koszcie P3 są równe powierzchni OP3CQ3. Jednocześnie nadwyżka konsumenta (wykres P3P1AKBL) została przywłaszczona przez przedsiębiorstwo w oparciu o dyskryminację II stopnia.

S niecieniowanych trójkątów poniżej krzywej popytu to udział nadwyżki konsumenta, która nie została przywłaszczona przez monopolistę.

Nierzadko zdarza się, że dyskryminacja drugiego stopnia przybiera formę zniżek lub zniżek. Na przykład mogą to być:

  1. Obniżone koszty w zależności od dostarczonej ilości.
  2. Zniżki kumulacyjne - bilety sezonowe na pociągi dalekobieżne.
  3. Dyskryminacja cenowa w czasie - różne koszty porannych, wieczornych, popołudniowych seansów w kinie.
  4. Opłata abonamentowa z proporcjonalną płatnością od całej ilości zakupionego towaru.

Dyskryminacja trzeciego stopnia

Zakłada się, że towar jest sprzedawany różnym nabywcom po różnych cenach, ale jednocześnie każda jednostka produkcji zakupiona przez określony podmiot jest przez niego opłacana w tej samej kwocie.

Jeśli podczas różnicowania pierwszych dwóch gatunków nastąpił rozkładtowary na grupy, tutaj podzieleni są sami nabywcy. Rozróżnia się na grupy lub rynki, dla których kształtowane są ich ceny sprzedaży.

Dyskryminacja cenowa trzeciego stopnia
Dyskryminacja cenowa trzeciego stopnia

Jeśli weźmiemy pod uwagę dyskryminację na dwóch rynkach, to oba ruchy mają wspólną oś pionową. Koszt krańcowy (MC) jest stały. Na każdym rynku monopolista maksymalizuje zyski przy MR=MC i ustala wyższą cenę, przy której spada elastyczność popytu na dobro.

Wartość zróżnicowania

Bardzo często zachodnie przedsiębiorstwa stosują dyskryminację cenową. W wielu przypadkach jest wdrażany regularnie. Firmy monopolistyczne systematyzują, różnicując konsumentów zgodnie z ich preferencjami, miejscem zamieszkania, wiekiem, dochodami, charakterystyką pracy itp. W związku z tym firmy sprzedają swoje produkty celowo na podstawie dostępnych danych.

praktyki dyskryminacji cenowej
praktyki dyskryminacji cenowej

Zwykle dyskryminacja jest stosowana w trakcie rywalizacji, aby przyciągnąć dodatkowych klientów.

Wnioski

Eksperci i czołowi ekonomiści podają mieszaną ocenę konsekwencji dyskryminacji cenowej. Każde zróżnicowanie ma zarówno pozytywne, jak i negatywne strony.

Korzystnym efektem jest to, że dyskryminacja pozwala na rozszerzenie limitów sprzedaży poza limity normalnie kontrolowane przez monopolistę. Gdyby w ogóle nie było zróżnicowania, to niektóre rodzaje usług byłyby:nie zostanie dostarczony.

konsekwencje dyskryminacji cenowej
konsekwencje dyskryminacji cenowej

Negatywne konsekwencje obejmują nieoptymalną, nieracjonalną z ekonomicznego punktu widzenia międzyterytorialną i międzysektorową redystrybucję zasobów.

Zalecana: