Aktywność wystawiennicza w Rosji

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2024-02-12 11:43

Systematyczna działalność organizowania różnorodnych wystaw i targów w większości krajów świata jest ważnym sektorem gospodarki. Infrastruktura rynkowa Rosji charakteryzuje się również tak szybko rozwijającym się biznesem, jak działalność wystawiennicza i targowa. Sprzyja temu nie tylko dynamiczny rozwój rynków lokalnych, inwestycje w gospodarkę, ale także szybki rozwój samych regionów, gdyż jest to jeden z motorów rozwoju gospodarczego.

Koncepcja działalności wystawienniczej i dlaczego jest potrzebna

Działanie to ma na celu znalezienie najbardziej racjonalnych form komunikacji między handlem a przemysłem, znalezienie nowych rynków zbytu dla towarów produkowanych w kraju. Obecnie działalność organizowania wystaw w Rosji ma wystarczającą ilość niezbędnych zasobów zawodowych:

administracyjne;
ekonomiczny;
technologiczne;
techniczne;
gospodarstwo domowe;
promocyjne;
informacyjne.

Ogólne kwestie rozwoju i technologii działalności wystawienniczej w Rosji zostały już wystarczająco zbadane. Obecnie coraz bardziej aktualny staje się temat jego skuteczności.

Powodem tego były pewne zmiany w gospodarce kraju: okres gwałtownej akumulacji kapitału został zastąpiony okresem konkurencji.

Pozycja branży w segmencie gospodarczym kraju dzisiaj

Teraz wielu przedstawicieli rodzimego biznesu rozumie, że bardziej opłaca się nie wycofywać zysków za granicą, ale inwestować we własną gospodarkę. Zmienia się nawet istota konkurencji: producenci i dystrybutorzy troszczą się teraz nie tyle o reklamę samego produktu, ile o przedstawienie korzyści, jakie kupujący otrzyma wybierając konkretną markę. Dlatego działalność wystawiennicza i targowa organizacji i przedsiębiorstw produkujących i sprzedających towary ma na celu kreowanie popytu na sprzedawany przedmiot. W związku z tym zwraca się uwagę na znaczenie organizowania różnych targów i wystaw.

Te wydarzenia mają na celu zapoznanie zainteresowanych odbiorców z rozwojem określonej branży oraz produkowanych przez nią towarów i usług, a także określenie popytu na nie. Ich wartość polega na stworzeniu sytuacji partnerskiej komunikacji między wystawcą a potencjalnym nabywcą. Im bardziej profesjonalnie zorganizowana jest wystawa, tym więcej można z niej oczekiwać. To smutne, że obecnie rosyjscy organizatorzy wystaw rozwiązują ten problem w sposób nieprofesjonalny: bez postępowego podejścia do ich organizacji i nieodpowiedniej oceny wyników tej akcji. Wielu wystawców nie zdaje sobie sprawy z nieefektywności swojego udziału w targach, ponieważ nie mają mechanizmu odpowiedniej oceny organizacji wydarzenia.

A jednak podjęto już wiele kroków w tym kierunku: dokonano klasyfikacji metod organizacyjnych, na podstawie których dokonuje się planowania i organizacji opisanych wydarzeń:

modele teoretyczne, które zawierają analizy i rekomendacje, w których firma uczestniczy w wystawie;
zbieranie danych analitycznych dotyczących działalności przedsiębiorstwa podczas wstawiania;
działalność wystawiennicza w ogólnych informacjach i zasadach jej organizacji.

Formy imprez wystawienniczych

Formy organizacji wystaw (targów) są bardzo rozbudowane i mogą zaspokoić wszelkie potrzeby uczestników rynku. Obecnie usługi te realizowane są poprzez następujące wydarzenia: aukcje, tygodnie tematyczne, wystawy, sympozja, salony, targi, konferencje, festiwale, wymiany, degustacje itp.

Pomimo pozornego podobieństwa, takie wydarzenia różnią się na kilka sposobów:

docel;
kolejność organizacji;
metoda uczestnictwa;
skład przyciągniętych uczestników i zainteresowanych gości itp.

Obecnie działania będące przedmiotem tego artykułu są głównie reprezentowane przez organizację targów i wystaw w formie:

targi;
wystawy na różnych poziomach (międzynarodowe, regionalne, miejskie itp.);
specjalistyczne salony itp.

Cechy działalności kongresowej

Działania kongresowe i wystawiennicze to nie mniej potężne narzędzia reklamowe, które promują różne produkty i usługi. Dodatkowo zaletą tego kierunku jest możliwość szybkiej wymiany informacji. Sfera obejmuje organizację wydarzeń o różnych formatach i skalach. Zazwyczaj jest to:

sympozja;
fora;
seminaria;
konwencje;
szczyty;
konferencje itp.

Często ten wektor targów i targów nazywany jest „wydarzeniem”, co wyjaśnia komponent turystyczny. Działalność kongresowo-wystawiennicza ma istotny wpływ na kształtowanie się i rozwój turystyki profesjonalnej i biznesowej w ujęciu regionalnym, krajowym i międzynarodowym. Należy zauważyć, że takie wystawy sprzyjają stymulacji odwiedzin dwóch kategorii osób. Pierwsza obejmuje bezpośrednich uczestników wystaw, którzy szukają sposobów na promocję reklamy oraz klientów na sprzedaż swoich towarów. Druga grupa to osoby, które przychodzą na imprezy wystawiennicze w celu zapoznania się i dalszego zakupu produktów, zawarcia wieloletnich umów o współpracę lub dostawę.

Podstawy działalności wystawienniczej w zakresie turystyki kongresowej są podstawą rozwoju gospodarczego kraju. Zadaniem branży jest tworzenie nowych i optymalizacja istniejących przedsiębiorstw we wszystkich sektorach gospodarki, a także pozyskiwanie środków od inwestorów zagranicznych, których pojawienie się stanie się czynnikiem decydującym o gotowości dodalszy rozwój turystyki profesjonalnej i biznesowej.

Miejsce muzeów w działalności wystawienniczej kraju

Współczesna działalność wystawiennicza zawiera w swoim systemie kolejny ważny element wektora kulturalno-edukacyjnego. Zmiany w życiu publicznym państwa pod koniec XX wieku wpłynęły negatywnie na ekspozycje muzealne, których głównym zadaniem było edukowanie ludzi, zapoznawanie ich ze stylem plastycznym i orientacją w określonych gatunkach. Działalność wystawiennicza i wystawiennicza tego okresu praktycznie utknęła w martwym punkcie. Pracują od ponad 20 lat w trybie „jednodniowych” wystaw, a dziś muzea nadal działają według tego samego schematu.

Aktywna działalność muzealna i wystawiennicza pozostaje tylko w instytucjach, które są gotowe pochwalić się mobilnością organizowanych wydarzeń. To pozwala komercyjnym i niekomercyjnym uczestnikom środowiska wystawienniczego na szybkie reagowanie na prośby publiczne, wprowadzanie materiałów badawczych do prac wystawienniczych i udostępnianie ich zwiedzającym.

Pomimo tego, że działalność muzealna i wystawiennicza to niemal identyczne koncepcje, komponent ekonomiczny tej ostatniej ma wyższy priorytet na poziomie państwa.

Znaczenie działalności wystawienniczej i targowej

Rosyjska gospodarka, która posunęła się daleko w swoim rozwoju, na obecnym etapie traktuje działalność wystawienniczą i targową nie tylko jako narzędzie wyceny, poszukiwania potencjałupartnerów, przyciągających kapitał, ale także jako stymulator produkcji opartej na dużym potencjale naukowym, narzędzie interakcji między rynkami regionalnymi i międzynarodowymi.

Organizacja działalności wystawienniczej implikuje taką przestrzeń ekonomiczną, w której technologie, usługi i towary mogłyby się swobodnie przemieszczać, mogą pojawiać się innowacyjne metody biznesowe. Nie tylko organizacja wymiany eksportowo-importowej w chwili obecnej uzależnia się od działalności wystawienniczej i targowej, bez niej rozwój gospodarczy terytoriów w kraju jest utrudniony. Wynika to z faktu, że tego typu działalność ma znaczny potencjał integracyjny, przewagę nad innymi rodzajami komunikacji oraz możliwość porównania gospodarki kraju z gospodarką światową.

Rodzaje i różnice imprez wystawienniczych i targowych

Międzynarodowy system klasyfikacji umożliwia podział wystaw (targów) według następujących kryteriów:

skład geograficzny uczestników;
atrybut branżowy (tematyczny);
znaczenie gospodarcze;
cecha terytorialna;
rama czasowa (czas trwania).

Nie jest to jedyny sposób, w jaki działalność wystawiennicza jest klasyfikowana, chociaż jest uznawana przez społeczność światową. W związku ze zmianami zachodzącymi w gospodarce europejskiej konieczne stało się usprawnienie działań związanych z organizacją wystaw, w oparciu o podstawę terytorialną pod kątem udziału w przypadku zainteresowanych osób zw określonej liczbie krajów. Poniższa klasyfikacja ma na celu ocenę ekonomicznego znaczenia konkretnego wydarzenia w tym obszarze.

Global Expo (wydarzenie branżowe na skalę globalną; przyciąga uczestników z całego świata).
European Exhibition (wydarzenie ogólnoeuropejskie; przyciąga wystawców ze wszystkich krajów).

Następujące struktury mogą prowadzić ten rodzaj działalności:

władze wykonawcze szczebla federalnego i podmioty federacji;
struktury specjalizujące się w organizacji takich wydarzeń;
CCI (izby handlowo-przemysłowe);
zarówno branżowe, jak i międzyregionalne stowarzyszenia;
organizacje o różnych formach własności, nawet jeśli ta działalność nie jest ich główną.

Wystarczająco sprawny samorząd, stabilność finansowa, organizacja jakościowej pracy gmin są niemożliwe bez rozwoju działalności gospodarczej.

Organizacja działań wystawienniczych nastawiona jest na tworzenie środowiska, które będzie promować towary i usługi nie tylko na rynkach krajowych, ale również zagranicznych, wymusi na lokalnych przedsiębiorcach nawiązanie więzi gospodarczych i gospodarczych z partnerami zagranicznymi.

Jak rozwija się dziedzina działalności wystawienniczej na świecie?

Rozwój działalności na rzecz organizacji targów (wystaw) na świecie nie stoi w miejscu, przynosi wielomiliardowe dochody krajom organizującym, cosprawia, że stale konkurują w tej dziedzinie. Jedna czwarta kontraktów zawierana jest podczas wydarzeń międzynarodowych. Działalność wystawiennicza, jako biznes krajów azjatyckich, dokonała jakościowego skoku naprzód, wyprzedzając kraje Europy i Ameryki, zdobywając w tym kierunku pozycję lidera. W naszym kraju wszystko dzieje się inaczej.

W Rosji rozwój działalności wystawienniczej przechodzi jakościowe zmiany. Stopniowo sfera staje się samodzielnym przemysłem. Liczba tych wydarzeń rośnie, wymagania wobec nich rosną, co pozwala im zająć miejsce w globalnej niszy. Świadczą o tym otwarte dane Międzynarodowego Związku Wystaw i Targów: w Rosji jest około 250 organizatorów wystaw, z których 55 jest członkami Międzynarodowej Unii; zorganizowali ponad 1200 wystaw na różnych poziomach. Roczny obrót z tego typu działalności w kraju wynosi ponad 193 mln USD i co roku wzrasta o ponad 30%.

działalność wystawienniczo-wystawiennicza

Od 1991 roku liczba działań w tym kierunku wzrastała o 17% rocznie. Wszystko wskazuje na to, że ta część gospodarki kraju rozwija się odpowiednio.

Specyfika organizacji imprez wystawienniczych w regionach Rosji

Wydarzenia wystawiennicze w naszym kraju odbywają się w wielu miastach, oprócz Sankt Petersburga i Moskwy, chociaż miasta te nadal są uznawane za międzynarodowe centra wystawiennicze.

Można zidentyfikować pewne trendy w rozwoju działalności wystawienniczej w Rosji. Wzorem świataspołeczności, kraj jest na ścieżce zmniejszania liczby wystaw uniwersalnych reprezentujących wiele branż. Każda kolejna impreza staje się bardziej wyspecjalizowana, mająca na celu kompleksowe pokrycie określonego obszaru działalności wystawcy, producenta towarów lub usług. Wzrost rozwoju przemysłu pociąga za sobą wzrost liczby wystaw (targów) na ten temat.

Stolica Rosji, Moskwa, jest nadal miastem, w którym odbywa się zdecydowana większość (ponad jedna czwarta) tych wydarzeń w kraju i pozostaje ośrodkiem reprezentacji wielu branż. Ale coraz wyraźniej widać tendencję do zwiększania liczby wystaw (w tym międzynarodowych) organizowanych w regionach i miastach, gdzie skupia się duża liczba przedstawicieli zainteresowanych konsumpcją prezentowanych produktów i usług.

O tym, że działalność wystawiennicza na obecnym etapie rozwija się bardzo dynamicznie, świadczy stale rosnąca liczba wystawców, którzy prezentują swoje produkty na tych imprezach. Teraz ich liczba zbliża się do połowy całkowitej liczby uczestników.

Obecnie w Moskwie trwa budowa terenów wystawienniczych na dużą skalę (przede wszystkim dotyczy to Ogólnorosyjskiego Centrum Wystawienniczego). Tereny wystawowe Sankt Petersburga stale się powiększają. W Irkucku, Samarze, Wołgogradzie, Tiumeniu, Chanty-Mansyjsku, Chabarowsku, Soczi iinne miasta.

Nierozwiązane problemy na tym etapie działalności wystawienniczej

Niestety, wielkie pozytywne zmiany w działalności wystawienniczej zachodzą na tle wielu problemów, które rozwiązuje się powoli i z wielkim trudem.

Przede wszystkim należy zwrócić uwagę na niedoskonałość ram prawnych, które w niewystarczający sposób regulują ten rodzaj działalności. Konieczne jest opracowanie dodatkowych norm i odpowiednich dokumentów.
Brak koordynacji w planowaniu tych wydarzeń: brak porozumienia co do terminów, tematów, obszarów priorytetowych, co utrudnia współpracę międzynarodową; składnik krajowy jest słabo wyrażony.
Brakuje statystyk organizacji zajmujących się działalnością wystawienniczą, co spowalnia analizę ich działalności i utrudnia prognozowanie rozwoju.
Nie ma koncepcyjnego podejścia władz państwowych różnych szczebli do tego rodzaju działalności, pomimo jej dużego znaczenia dla rozwoju całej gospodarki kraju.
Niski poziom wsparcia dla niektórych departamentów, wezwany przez ich skoordynowane działania w celu zapewnienia państwowego wsparcia działalności wystawienniczej Rosji.
Poziom zaplecza materialno-technicznego tego typu działalności nie spełnia standardów międzynarodowych, a jednym z głównych mankamentów w tym zakresie jest brak powierzchni wystawienniczej na terenie całego kraju.
Obecnie zagraniczni wystawcy coraz częściej potrafią promować swoje towary, usługi i technologie na rynku rosyjskim. Towary rosyjskie na targach międzynarodowych nie są odpowiednio reprezentowane, dlatego konieczne jest dążenie do symetrii przepływów importowo-eksportowych.
Organizatorzy ogromnej liczby targowych projektów o podobnej tematyce nie zawsze konkurują ze sobą w dobrej wierze, co ogranicza popularyzację takich działań i negatywnie wpływa na rozwój branży jako całości.
Przeznaczenie do organizowania wystaw (targów) nieodpowiednich dla tego obszaru, brak dostępności komunikacyjnej, niemożność przyciągnięcia wystarczającej liczby zwiedzających, czyli słabo rozwinięta infrastruktura.

Pomimo długiej listy niedociągnięć, działalność wystawiennicza w Rosji przechodzi intensywne prace mające na celu uporządkowanie i ulepszenie krajowego rynku, prawdziwie na skalę krajową. Dzieje się tak w związku z uznaniem jego politycznego i strategicznego znaczenia w rozwoju gospodarki kraju.