Wszyscy ciągle słyszymy o konkurencyjności produktów, firm itp., ale nie każdy może zrozumieć, o co chodzi. Ogromna liczba terminów technicznych przenika do życia codziennego i tak właśnie jest. Czym właściwie jest konkurencyjność? Jest to właściwość obiektu, która pokazuje, jak bardzo może zaspokoić potrzeby w porównaniu z podobnymi. Na przykład możesz rozważyć ten termin na przykładzie dwóch marek proszków do prania. Produkt A jest tańszy, gorszej jakości, nie myje dobrze tkaniny i nie jest z niej całkowicie wyprany. Proszek B czyści lepiej, dobrze spłukuje i kosztuje tyle samo. Oczywistym jest, że produkt marki B jest bardziej konkurencyjny. Chociaż rzeczywistość może być nieco inna.
To bardzo prosty przykład, w rzeczywistości ocena konkurencyjności jest dość trudnym zadaniem. Pod uwagę brana jest duża liczba czynników wpływających na popularność danego produktu lub firmy. I choć analiza ostatecznie sprowadza się do oceny stosunku ceny do jakości, to w przypadku produktu prawidłowa ocena konkurencyjności nie jest taka prosta.
Do czego to służypotrzebować? Aby zrozumieć, czy ten lub inny produkt zawiedzie na rynku, czy firma się wypali, czy odniesie sukces. Oczywiście nikt nie może tego powiedzieć na pewno, a jednak często pomaga to uniknąć przykrych niespodzianek. Tak czy inaczej, kupujący – a on jest głównym sędzią i rzeczoznawcą – musi być zadowolony z produktu i usługi, w przeciwnym razie mogą zniknąć z rynku. Dlatego każdy producent nieustannie myśli o tym, jak prześcignąć swoich konkurentów, wynajduje nowe metody konkurencyjności i jej zwiększania. Dlatego każda duża firma ma dział marketingu, który to robi.
Termin „zrównoważona przewaga konkurencyjna” (SCE) jest często używany przez marketerów i ekonomistów. Oznacza unikalną cechę danego produktu, która może pomóc w jego wdrożeniu i promocji w środowisku konsumenckim. Niepowtarzalny smak, zapach lub kolor, właściwości chemiczne lub fizyczne, ekskluzywność, bezpłatna konserwacja, ładne drobiazgi, takie jak zabawka w pudełku płatków śniadaniowych, cokolwiek! Reklamując produkt, producenci zwykle bardzo wytrwale wymieniają tę lub inną cechę tego produktu - jest to bardzo UKP.
Zarządzanie konkurencyjnością również nie jest łatwym zadaniem. Należy wziąć pod uwagę wiele różnych czynników i
znajdź ich odpowiednią kombinację, formułę, która pomoże produktowi utrzymać się na rynku i zdobyć popularność. Możesz iśćproste sposoby - aby podnieść jakość i obniżyć cenę, lub skorzystać z niestandardowych rozwiązań, np. wprowadzić dożywotnią gwarancję.
Czym jest konkurencyjność? To nie jest takie proste pytanie. Czasami konsumenci, z nieoczywistych powodów, wybierają produkt o niższej jakości za wyższą cenę. Opakowanie, reklama, umiejscowienie, dostępność komponentów, porady od znajomych – marketerzy oprócz ekonomii muszą też studiować psychologię kupujących, a także pozycjonowanie marki na rynku. Konkurencyjność jest mieszanką wielu, wielu elementów, które odpowiednio połączone prowadzą do sukcesu, a jeśli nie są połączone, w najgorszym razie do upadku.
