Greg Glassman jest twórcą największej marki w branży sportowej, generującej 100 milionów dolarów rocznego przychodu. CrossFit to nie tylko treningi, ale także widowiskowe wydarzenia, które przyciągają miliony ludzi, którzy chcą prowadzić zdrowy i piękny tryb życia.
Jak to się wszystko zaczęło?
Przyszły twórca globalnej marki urodził się w Kalifornii w lipcu 1956 roku w rodzinie naukowca Jeffreya Glassmana. Chłopiec był chory na polio i był bardzo słaby. Aby przywrócić napięcie mięśni, próbował wielu sportów, od podnoszenia ciężarów po gimnastykę. Dorastając, dostał pracę jako trener na siłowni.
Greg kochał swoją pracę. Starał się urzekać klientów i uzupełniać ich sesje na siłowni o ogólną sprawność fizyczną. Nie podobało się to kierownikom klubu sportowego. Administracja uznała, że podczas pracy w szanowanej instytucji fitness nie można wykonywać rzeczy obcych, takich jak trening skoków przez ławkę plyometryczną (technika sportowa poprawiająca wyniki sportowców). W związku z tym innowacyjny autokar został zwolniony.
Greg nadal pracował w wynajętych salach, tak jak myślałprawidłowy. Odwiedzającymi jego szkolenie byli głównie strażacy, wojsko, policja. Jeden z jego klientów, naczelnik komisariatu, zapytał kiedyś, czy można poprawić ogólną sprawność fizyczną (GPP) pracowników jego komisariatu. Następnie wynaleziono CrossFit. Dopiero nazwa pojawiła się później.
Unikalny system szkoleniowy
Greg poślubił jednego ze swoich klientów. Greg Glassman i Lauren Genai (na zdjęciu poniżej) byli teraz świetnymi sojusznikami w promowaniu firmy.
Technika Glassmana została zakupiona przez firmę Reebok, trening został zaostrzony specjalnie dla tej marki. Pierwsza siłownia crossfit została otwarta w 2001 roku. Do 2015 roku było już trzynaście tysięcy. Było mnóstwo odwiedzających.
Greg Glassman i Lauren Genai przekonali się, że CrossFit to nie tylko program sportowy, ale filozofia mająca na celu poprawę cech fizycznych osoby. System treningowy obejmuje kombinacje czynności, które funkcjonalnie są zbliżone do naturalnych:
- bieganie;
- wioślarstwo maszynowe;
- wspinaczka po linie;
- skakanka;
- ćwiczenia siłowe;
- pracuj przy barze i dzwonkach.
Ważna jest praca w grupach, aby szybko „wyciągnąć” nowoprzybyłych i skuteczną rywalizację między zwykłymi członkami społeczności.
Greg Glassman sprzedał swoją technikę i szkolenie w ogromnych ilościach policji i straży pożarnej. Wszystko szło dobrze, bo to praca z budżetem, a nie osobistymi portfelami. Zajęcia zostały obliczone dla odbiorców płci męskiej i żeńskiej.
Ponadto stworzone zostały specjalne aplikacje dla programu:
- dla starzejących się ludzi;
- dla dzieci;
- dla kobiet w ciąży;
- dla osób chcących dostać się do walki jednostek specjalnych itp.
W ten sposób grupa docelowa poszerzyła się i obejmowała tak szeroko, jak to możliwe.
Trening lub pokaz?
Firma szukała dodatkowych opcji rozwoju modelu biznesowego: potrzebna była gra, aby dodać rozrywki do zajęć. Od 2007 roku publiczne gry konkursowe odbywają się nieprzerwanie, głównie latem.
Szczególne zainteresowanie uczestników i widzów polega na tym, że kierunek sportowy i warunki zawodów nie są z góry ogłaszane - czyli zawodnik musi być gotowy na wszystko. Przyciąga uwagę ludzi i sprawia, że chcą być w zespole.
Glassman kontra Coca-Cola
Kiedy Greg Glassman pracował nad rozszerzeniem swoich wpływów wśród mas, dokonał agresywnego ataku na firmę Coca-Cola. Jest właścicielem tweeta, który wywołał duże publiczne oburzenie: „Odkryj cukrzycę”.
Greg nie spodziewał się, że jego démarche będzie tak zauważalne.
Glassman kontynuuje teraz walkę ze słodkimi napojami gazowanymi, ponieważ powodują one cukrzycę typu 2 (zazwyczaj towarzyszy jej otyłość). Proponuje podatek odpodobne produkty. Glassman ma wielu zwolenników: na przykład WHO uważa, że ten środek jest najskuteczniejszym sposobem zwalczania szkodliwych napojów.
System zasilania
Firma aktywnie prowadzi działalność edukacyjną ukierunkowaną na profilaktykę cukrzycy. Jednak według znanego moskiewskiego trenera fitness Lwa Gonczarowa Greg Glassman robi to nie tylko z miłości do ludzkości: podstawą propagandy są interesy komercyjne. CrossFit oferuje porady żywieniowe, których celem jest zmniejszenie spożycia kalorii, przy jednoczesnym zapewnieniu wystarczającej ilości energii.
Nie ma sensu torturować się na bieżni, jeśli nie przestrzegasz diety, mówi założyciel CrossFit Greg Glassman. Przed nim oczywiście wielu trenerów wpadło na ten pomysł, ale to Greg przeniósł go do masowej świadomości i organicznie wbudował w swoją metodologię.
Czy CrossFit jest dobry dla każdego?
Z całą wyjątkowością i skutecznością systemu treningowego, ma wielu przeciwników. Najlepiej byłoby, gdyby zaangażowane były tylko osoby bardzo zdrowe, ponieważ intensywność pracy indywidualnej w klasie jest najwyższa. Na przykład obciążenie mięśnia sercowego jest tak duże, że wielu lekarzy uważa to za niedopuszczalne.
Wysokie ryzyko kontuzji, głównie z powodu nagłych ruchów i wyjątkowo intensywnych ćwiczeń. Z tych samych powodów często zdarzają się przypadki niszczenia tkanki mięśniowej (rabdomiolizy). Jednak przedstawiciele firmy twierdzą, że ryzyko nie jest większe niż w innych dyscyplinach sportowych. Tak czy siak,nie przeprowadzono jeszcze pełnoprawnych badań statystycznych i egzaminów planu szkoleniowego.
Marka może być inna
W pewnym momencie Greg, który tak dużo zainwestował w swój pomysł, poczęty w 1996 roku, może stracić nad nim pełną kontrolę, a nawet stracić firmę. Wszystko zaczęło się od rozwodu z Lauren. Nawiasem mówiąc, nie było to jedyne małżeństwo Grega Glassmana, którego biografia obejmuje trzy żony i sześcioro dzieci.
Lauren chciała sprzedać swój udział w firmie zewnętrznym nabywcom. Udział ten oszacowano na szesnaście milionów dolarów. Aby nie dzielić firmy, Greg zaczął szukać funduszy. Jedna z grup inwestycyjnych zgodziła się udzielić Glassmanowi pożyczki, najprawdopodobniej zabezpieczonej własnym udziałem w biznesie. Teraz pionierski trener jest jedynym właścicielem firmy, która nie ma nawet zarządu.
Wynik
Unikalny masowy projekt powstał na początku XXI wieku. Sukces pomysłu biznesowego polega na jego dostępności i decentralizacji. Na tym systemie może pracować każdy trener – wystarczy wykupić potwierdzony corocznie certyfikat i odbyć dwudniowe szkolenie instruktorskie. Wszystkie informacje są ogólnodostępne - im więcej materiałów firma dystrybuuje, tym szybciej się wzbogaca.
Całkowicie darmowy model biznesowy, choć otwarty, jest chroniony prawami autorskimi Grega Glassmana, twórcy najbardziej rozpoznawalnej marki fitness nowego stulecia.
