W pewnym momencie „pluszowe lądowanie” wywołało na Białorusi wiele hałasu, a niektórzy aktywiści wciąż nie mogą się z tego powodu uspokoić. Pod tą nazwą odbyła się akcja protestacyjna przeciwko reżimowi Łukaszenki w obronie opozycji i wolności słowa. Jej organizatorem była szwedzka firma reklamowa Studio Total, znana z niezwykłych wybryków i oryginalnych kampanii PR.
W proteście wzięły udział tylko cztery osoby, jedna była w Szwecji, druga na Białorusi, a dwie – Thomas Mazetti i Hanna-Lina Frey – sterowały lekkim samolotem i bezpośrednio wyrzucały pluszowych spadochroniarzy. To wydarzenie miało miejsce 4 lipca 2012 r., ale Łukaszenka rozpoznał je dopiero 26 lipca.
Wszystko zaczęło się, gdy organizatorzy protestu dowiedzieli się o zabójstwie białoruskiego obrońcy praw człowieka, który wspierał opozycję. Szwedzi długo nie mogli się uspokoić i ostatecznie postanowili wyrazić poparcie dla protestujących obywateli Białorusi, aby nie dopuścić do dalszego bezkarnego zabijania ludzi przez dyktatora,zastraszanie innych. Mazetti i Cromwell podchodzą do swojej pracy z humorem, więc na głównego bohatera wybrali pluszowego misia. Wyraziło to również poparcie dla protestujących opozycji na ulicach z plakatami na rzecz demokracji i wolności słowa z miękkimi zabawkami.
Pluszowe oddziały wzbiły się w przestworza z litewskiego lotniska Potsyunay, nielegalnie przekroczyły granicę białoruską i przerzuciły niedźwiedzie nad osadami Ivenets i Bakshty, docierając do obrzeży stolicy. Cała ta akcja została sfilmowana na wideo, które organizatorzy następnie opublikowali w Internecie. Mimo oczywistości faktów, władze Białorusi kategorycznie zadeklarowały fałszowanie nagrań, które zostały wykonane w celu sprowokowania państwa, ale wkrótce musiały przyznać się do porażki.
Eksperci wciąż nie mogą się zgodzić, czym tak naprawdę było „pluszowe lądowanie” – akcją mającą na celu zwrócenie uwagi na prawa człowieka czy autopromocją szwedzkiej agencji reklamowej. Potem kłopoty spadły na głowy niewinnych Białorusinów. Tak więc fotograf Anton Suryapin, który jako pierwszy opublikował zdjęcia zabawek na swojej stronie internetowej, został aresztowany, a także Siergiej Basharimov, pośrednik w handlu nieruchomościami, który wynajął mieszkanie Szwedom, którzy wzięli udział w proteście. Następnie aresztowano jeszcze dwóch dziennikarzy za chęć zrobienia zdjęcia z niedźwiedziem.
Pluszowe lądowanie negatywnie wpłynęło na karierę niektórych urzędników, którzy nie doczekali się nielegalnego przekroczenia granicy z Białorusią na czas. Następnie władze odmówiły odnowienia akredytacji Ambasadora Szwecji iambasada białoruska w pełnym składzie została wycofana ze Szwecji. Tym samym pluszowy miś pokłócił się między dwoma sąsiednimi państwami.
Wielu Białorusinów staje w obronie odważnych i kreatywnych Szwedów, wierząc, że udało im się osiągnąć swój cel - ośmieszyć Łukaszenkę i zwrócić uwagę opinii publicznej na ograniczanie praw człowieka i wolności słowa w tym kraju. Ale są też przeciwnicy, którzy uważają, że organizatorzy akcji nie powinni wtykać nosa w cudze sprawy, a sam protest nie przyniósł obywatelom Białorusi nic dobrego. Sam Mazetti nie bierze odpowiedzialności za aresztowanie Białorusinów, ponieważ uważa, że zostali uwięzieni przez dyktatora.
