We współczesnym świecie książka jako papierowy nośnik informacji nie może już być traktowana jako priorytet i jedyne źródło wiedzy. Dla młodzieży w dobie technologii elektronicznej i rozwoju percepcji informacji wszystkimi zmysłami, audiobook, adaptacja filmowa czy sztuka teatralna zajmują w przybliżeniu równą pozycję.
Miło jest jednak wiedzieć, że wartość czytania nie jest stracona, a Rosja pozostaje krajem czytającym. Chociaż nie jesteśmy na pierwszym miejscu, różne badania i sondaże cieszą nas optymistycznymi ocenami.
Kłótnia oceniana
Jak mówi znane przysłowie, ile smaków - tyle opinii. Co czytają nastolatki, dorośli nie będą czytać i na odwrót. W odniesieniu do badań i najwyższych rankingów zasada ta odzwierciedla różnorodność opcji wyznaczania głównych celów. Istnieje ranking najczęściej czytających krajów, który zajmuje liczbę godzin,przeznaczanych przez mieszkańców na czytanie książek w określonym czasie. Kolejna ankieta sporządzi taką listę na podstawie takich kryteriów, jak liczba książek, które przeczytano w ciągu ostatniego miesiąca lub które są czytane w tej chwili. Wydawcy książek zaproponują ocenę sprzedaży, a dostawcy liczbę pobrań treści. Esteci postarają się zidentyfikować ulubione książki respondentów.
Najpopularniejszy kwestionariusz
Dziś Międzynarodowy Instytut Badań Marketingowych GfK jest uważany za największą platformę do badania opinii publicznej na świecie. Ankieta internetowa przeprowadzona przez tę firmę w lutym 2017 r. wykazała, że Rosja pewnie znalazła się w pierwszej trójce pod względem ilości czasu spędzanego na czytaniu.
Najbardziej czytającym krajem na świecie, według tego badania, są Chiny. W badaniu wzięło udział 17 krajów świata i kilkunastu liderów, których obywatele czytają codziennie lub przynajmniej raz w tygodniu (takie było pytanie kontrolne). Ranking wygląda tak:
- Chiny (70%);
- Rosja (59%);
- Hiszpania (57%);
- Włochy (56%) i Wielka Brytania (56%);
- USA (55%);
- Argentyna i Brazylia(53%),
- Meksyk (52%);
- Kanada (51%).
Korea Południowa i Belgia miały najmniejszą liczbę respondentów, którzy odpowiedzieli twierdząco na pytanie zabezpieczające, po 37% każdy.
Globalne trendy w ankietach
Poll pokazał równość płci. Oznacza to, że zarówno kobiety (32%), jak i mężczyźni (27%) czytają książki codziennie lub prawie codziennie. Bogaci czytają więcej (35%) niżbiedny (24%).
Średnio na całym świecie liczba osób, które czytają książki przynajmniej raz w tygodniu, wynosi 50,7%. Należy jednak zauważyć, że w badaniu wzięło udział 22 000 respondentów z 17 krajów. Nie jest to największa próba pod względem obiektywności statystycznej.
Miłośnicy książek według wskaźnika World Culture Score (2016)
Ten międzynarodowy ranking opiera się na liczbie godzin tygodniowo spędzanych przez mieszkańców na czytaniu książek:
- Według tego badania najbardziej czytelniczym krajem na świecie jest Azja, czyli Indie, gdzie przeciętny Hindus spędza na czytaniu 10 godzin i 22 minuty. Ten kraj mówi jednakowo zarówno po hindusku, jak i po angielsku.
- Drugie miejsce zajęli Tajowie (9 godzin 24 minuty). Wiele języków czyta się również w Tajlandii, a tradycyjny tajski poeta Naowat Phongpeiboon jest jednym z najpopularniejszych autorów.
- Na trzecim miejscu są Chiny z 8 godzinami czytania tygodniowo. Najbardziej lubianymi książkami są tu powieści historyczne i książki o historii republiki. Bardzo popularna biografia Steve'a Jobsa.
- Rosja jest na 7 miejscu (7 godzin i 6 minut) po Filipinach, Egipcie i Czechach. Co czytają w Rosji? Nasi rodacy wolą Turgieniewa, Gogola, Akunina, Swifta i Dumasa i to w mniej więcej równych proporcjach.
- Szwecja i Francja zremisowały na 8. i 9. miejscu z czasem czytania wynoszącym 6 godzin 54.
- A zamyka listę krajów najczęściej czytających na świecie Węgry, których mieszkańcy czytają 6godziny 48 minut w tygodniu.
Co ciekawe, Rosjanie czytają o 2 godziny więcej niż Amerykanie. To dość ciekawa ankieta, prawda?
Ankieta dotycząca platformy PayPal
Ankieta w dziesięciu krajach, przeprowadzona wspólnie przez platformę PayPal i agencję SuperData, skupiała się na ilości pobieranych treści. W badaniu wzięły udział Rosja, Włochy, Niemcy, Hiszpania, Polska, USA, Japonia i inne kraje.
Dane pokazały, że najczęściej czytającym krajem na świecie jest Rosja. 33% ankietowanych w naszym kraju czyta e-booki codziennie, kolejne 30% czyta od 4 do 6 dni w tygodniu. Dla 61% Rosjan priorytetem jest taniość e-booka. Pozostałe priorytety wskazywały na dostępność rzadkich książek. Najbardziej ulubionymi gatunkami były science fiction, thrillery i mistycyzm. Częściej książki czytane są ze smartfonów (54%), rzadziej z laptopów i tabletów. 35% czytelników korzysta ze specjalnych e-czytników.
Ciekawostka: Rosjanie słuchają muzyki klasycznej częściej niż mieszkańcy innych krajów biorących udział w badaniu. Muzyka poważna została wymieniona jako priorytetowa przez 46% naszych rodaków.
Pogląd księgarzy
Wydawcy i firmy zajmujące się dystrybucją książek mają swój własny sposób patrzenia na sprawy. Inne dane dostarcza grupa wydawnicza Eksmo-AST i sieć Bookvoed. Według ich ankiet, Rosjanie spędzają średnio 9 minut na czytaniu dziennie, spędzają godzinę w sieci i oglądają telewizję przez około dwie godziny.
Wydawcy książek wierzą, żeRzeczywisty stan czytającego narodu należy oceniać na podstawie wielkości sprzedaży na rynku książki. Liczby mówią raczej odwrotnie. Tak więc w 2016 r. obroty handlu książkami wyniosły 71 mld rubli, czyli o 12% mniej niż w 2011 r.
Ale warto zwrócić uwagę na wzrost sprzedaży elektronicznych treści literackich: w tym samym okresie sprzedaż książek elektronicznych wzrosła o 3 miliardy rubli. A ten segment rynku książki zajmuje tylko cztery procent całego handlu książkami. Legalnie kupuje treści elektroniczne tylko co dwudziesty konsument. I ten problem niepokoi również jego właścicieli.
Sondaże nie są wiarygodne. Co wtedy?
Tak więc ankiety nie są wystarczająco wiarygodne ze względu na ograniczoną próbę i specyfikę pytań kontrolnych. Czasami zmiana jednego słowa w pytaniu może dać zupełnie nieporównywalne rezultaty. I tu na ratunek może przyjść antropologia ze swoimi narzędziami naukowymi. Pod kierownictwem słynnego rosyjskiego naukowca Michaiła Aleksiejewskiego Centrum Antropologii Miast przeprowadziło kilka szeroko zakrojonych badań w interesującym nas obszarze. Bardzo ciekawe trendy pojawiły się w jakości i ilości rosyjskich czytelników.
Okazało się, że czytanie dla naszych współobywateli jest obdarzone symboliką i świętością. Utrwalony stereotyp, że książek nie należy niszczyć, skłania obywateli do takich sztuczek, jak przechowywanie ich w garażach i na strychach. A bookcrossing, forma wymiany książek, powoli zakorzenia się w Rosji. najbardziej wartościowyzarówno ci, którzy dużo czytają, jak i ci, którzy w ogóle nie czytają, uważają klasykę za literaturę. Stereotyp „klasyka to dla nas wszystko” jest rzetelnie przekazywany z pokolenia na pokolenie Rosjan.
Dla duszy nasi rodacy czytają fantasy, kryminały i inne gatunki. Ale Rosjanie nie uważają tej literatury za wartościową. Okazało się, że głównym czynnikiem wpływającym na skłonność do czytania w ogóle są tradycje rodzinne. To, co czytają dorośli, jest bardziej prawdopodobne dla dzieci.
Instytut rodzinny i rozpowszechnianie wartości czytania
Rodzina nadal pełni funkcję zaszczepiania wartości czytania. Ale odbywa się to wyłącznie z powodów utylitarnych. Czytanie jest konieczne, bo w ten sposób napiszesz poprawnie. Trzeba dużo czytać, żeby dobrze skończyć szkołę i dostać się na dobrą uczelnię.
Odrębnym zjawiskiem jest społeczne przekazywanie preferencji rodzinnych. Czytelnicze pokolenie inteligencji przestrzeni postsowieckiej wpływa na percepcję młodych ludzi. Według niektórych sondaży Mistrz i Małgorzata Bułhakowa zajmuje pierwsze miejsce pod względem popularności autorów i dzieł literatury klasycznej, które czytają nastolatki. Za nim młodzi ludzie świętują powieści klasyków literatury obcej - Salingera, Remarque i Saint-Exupery'ego. Bracia Strugackich oraz Ilf i Pietrow byli w pierwszej dwudziestce czytających. Weszli w życie młodych ludzi nie od nauczycieli w systemie szkolnym, ale poprzez tradycje rodzinne.
Rosjanie pozostają narodem czytającym, zachowując tytuł „Najbardziej czytającego kraju na świecie” w rankingach i sondażach opinii. Spuścizna pokolenia, którego dzieciństwoprzeszła za ideologicznym ogrodzeniem, które wyrosło wraz z bohaterami Dumasa i Cervantesa, Puszkina i Dostojewskiego, nadal kształtuje światopogląd postępowej młodzieży. Mianowicie to nie w niej Rosja pokłada nadzieje jako nowy nosiciel literackiej, rosyjskojęzycznej i patriotycznej świadomości.
