Współczesny świat jest przesycony różnymi rodzajami informacji, które nie zawsze są łatwe do zrozumienia dla ogółu społeczeństwa. Dziennikarze nieustannie poszukują takich sposobów prezentacji materiału, aby zainteresować masy. Ostatnio w sferze medialnej coraz częściej stosuje się techniki informacyjno-rozrywkowe. Jest to wyjątkowa odmiana współczesnej kultury z własnymi cechami i funkcjami.
Więcej informacji o koncepcji
Infoteinment (infoteiment) to słowo zapożyczone z języka angielskiego, które powstało z dwóch słów „informacja” i „rozrywka”, w rosyjskiej wersji „informacja” i „rozrywka”.
Infotainment to nowy sposób pracy we współczesnych mediach, w którym informacje są prezentowane w zabawny sposób. Za pomocą teatralizacji i zabawy dziennikarze przyciągają widza lub czytelnika, skupiając jego uwagę na konkretnym zagadnieniu.
Infotainment to także metoda pracy marketerów i innych podmiotów gospodarczych, za pomocą których kształtują popyt konsumencki naniektóre towary lub usługi.
Infotainment rozumiany jest również jako cała kultura, która odzwierciedla trendy w rozwoju współczesnego społeczeństwa. Jest to potężne narzędzie w arsenale mediów do tworzenia opinii i trendów.
Początki
Nowe zjawisko kulturowe pojawiło się w Ameryce w latach 80. XX wieku. Potem oglądalność kanałów zaczęła gwałtownie spadać, a redaktorzy programów telewizyjnych zastosowali format informacyjno-rozrywkowy w praktyce: w doborze materiałów kładziono nacisk na tematy ważne społecznie i kulturowo. Na antenie zaczęto rzadziej używać oficjalnych i suchych wyrażeń, przez co informacje były nudne i trudne do odczytania. Większą uwagę zwrócono na szczegóły interesujące publiczność: ubiór, chód, maniery. Słownictwo reporterów i gospodarzy talk show stało się bardziej żywe, emocjonalne i kontrowersyjne.
Pierwszym programem telewizyjnym, który ucieleśniał techniki informacyjno-rozrywkowe, był amerykański program „60 minut”. W nim po raz pierwszy prezenter wziął udział w raporcie wraz ze swoimi bohaterami. W ten sposób widzowie mogli rozpoznać nie tylko pewne informacje, ale także ukrytą opinię narratora na jej temat, którą wyrażał gestami, mimiką twarzy czy przypadkowymi na pierwszy rzut oka uśmiechami. Nie był to już bezstronny monolog, ale kontrowersyjny dialog z wieloma opiniami i punktami widzenia.
Od tego czasu wiadomości zostały podzielone na dwa rodzaje: informacyjne i rozrywkowo-informacyjne. W pierwszym podano dokładne i obiektywne fakty, w drugim te same fakty umieszczono w jasnej powłoce, która zgromadziła przed ekranami masę ludzi i podniosłaoceny.
Cechy i znaki
Pewnego razu dziennikarze zadawali następujące pytanie: „Co powiedzieć opinii publicznej?” Dziś ten dylemat brzmi tak: „Jak opowiedzieć to w ciekawy i ekscytujący sposób?” Na to pytanie odpowiada system informacyjno-rozrywkowy z ogromnym arsenałem różnych technik. Kultura nowych mediów charakteryzuje się następującymi cechami:
- rozrywka i informacje;
- przewaga formy;
- jakaś pogarda dla treści;
- emocjonalność i ekspresja;
- pofragmentowana prezentacja informacji;
- atrakcyjne efekty wizualne;
- komercyjny;
- połączenie różnych gatunków i stylów.
Infotainment to przede wszystkim sposób na przyciągnięcie publiczności do tego lub innego kanału komunikacji. W pogoni za wysokimi ocenami media robią uniki na wszelkie możliwe sposoby, wymyślając nowe formy przekazywania informacji. Główny nacisk kładziony jest na grę i rozrywkę, co nadaje treści emocjonalność i ekscytację. Przyciąga publiczność, fascynuje ich, ponieważ są zainteresowani tym, co będzie dalej, gdy wszystko się skończy.
W tworzeniu infotainment bardzo ważne jest kreatywne, niestandardowe podejście. Nudne wiadomości lub fakty naukowe należy przedstawiać w taki sposób, aby czytelnik lub słuchacz miał poczucie swobody i wolności. Dlatego w nowoczesnej telewizji pojawia się wiele talk show, w których prezenter i zaproszeni goście dyskutują na różne ważne społecznie tematy. Bardzo często wszystko zamienia się w tzw„stoisko”, w którym wszyscy próbują się nawzajem zakrzyczeć, ale jest to również część przyciągania dużej liczby widzów.
Funkcje informacyjno-rozrywkowe
Współczesne zjawisko kulturowe pełni wiele funkcji. Pod pewnymi względami przypominają główne zadania mediów, które są związane ze społeczeństwem i jego rozwojem.
Infotainment ma następujące cele:
- informacyjne;
- rozrywka;
- komunikatywny;
- edukacyjne;
- przyciąga i utrzymuje uwagę opinii publicznej;
- spełnia potrzeby społeczeństwa;
- kształtuje pewne zachowania i opinie;
- upraszcza informacje.
Dlaczego jest to takie istotne?
Ludziom bardzo trudno jest nawigować w burzliwym przepływie informacji, ponieważ jest ich za dużo. Zagubieni w rozmaitych nowinkach i odkryciach, stopniowo rozpaczają, nie potrafią dostrzec nowego materiału. Tu z pomocą przychodzi nowatorska metoda dziennikarska, prezentująca informacje w łatwy, nieskrępowany sposób. Odciąża ludzi od lęku przed ciągle napływającymi informacjami, kształtuje w nich pewną opinię o bieżących wydarzeniach.
Krytyczne opinie
Infotainment w dziennikarstwie jest używany wszędzie. Jednak opinie na temat jego stosowania są bardzo niejednoznaczne. Wielu badaczy uważa, że media przywiązują zbyt dużą wagę do rozrywki swoich produktów, w ogóle nie zwracając uwagi na treść. Uważa się, że zawartość informacyjna w nich sprowadza się doco najmniej, opinia publiczna nie wyciąga dla niej przydatnych i ważnych informacji. Wielu dziennikarzy określa takie media jako kanały komunikacji niskiej jakości, które nie spełniają swoich głównych funkcji, a realizują jedynie cele komercyjne.
Rozrywka w różnych rodzajach mediów
Po pierwsze, rola inforozrywki w telewizji jest ogromna, bo właśnie tutaj została zaprezentowana po raz pierwszy. Dziś prawie każdy program jest rozrywkowy i informacyjny, wykonuje wszystkie funkcje i zadania tej metody.
Różne talk-show stały się popularnym produktem telewizyjnym nowej kultury. Są to programy, w których zaproszone osobistości medialne i eksperci dyskutują na aktualny temat. Talk show pojawiły się w Ameryce, gdzie ich gospodarzami są najbardziej znani i szanowani dziennikarze w kraju. W rosyjskiej telewizji tego typu program jest również bardzo popularny. Zasadniczo przedmiotem dyskusji uczestników są tematy społeczne i polityczne.
Infotainment jest wykorzystywany w różnych programach edukacyjnych lub filmach dokumentalnych. Zwykle są to opowieści o tym, jak powstaje dany produkt. Takie filmy to także reklama, która przyciąga potencjalnych konsumentów. Publiczność jest inicjowana w proces produkcji tego lub innego produktu. A znajomość technologii produkcji zwiększa zaufanie konsumentów do produktu. Można powiedzieć, że filmy tego typu łączą funkcje inforozrywki w edukacji i marketingu. Z jednej strony informują, a z drugiej inspirują potrzebą zakupu konkretnego produktu.
Zasadniczo,w mediach drukowanych ten sposób przedstawiania informacji jest wykorzystywany w przekazywaniu świeckich wiadomości i plotek. Powszechnie przyjmuje się, że infotainment jest bronią „żółtej” prasy. Jednak we współczesnych realiach tak nie jest, podział różnych czasopism na te wysokiej jakości i tabloidowe jest bardzo warunkowy. Głównym celem mediów drukowanych, a także mediów telewizyjnych, jest zwiększenie nakładu, a zatem skupienie się na potrzebach masowego odbiorcy.
Ważnym elementem tworzenia infotainment w prasie jest tytuł artykułu, bo to on w pierwszej kolejności rzuca się w oczy. Aby osiągnąć maksymalną ekspresję, dziennikarze przekształcają znane przysłowia, aforyzmy lub powiedzenia. Powszechna jest też personifikacja tytułu nagłówków, np. „Godzina kina z Anatolijem”. Artykuły skupiają się na słowach i wyrażeniach potocznych, co sprawia, że mowa jest naturalna.
Bardzo często infotainment w różnych rodzajach mediów przeplata się z infotainment w polityce, ponieważ ten temat jest przedmiotem najbardziej gorących i kontrowersyjnych dyskusji.
Rozrywka w Rosji
W krajowej telewizji system informacyjno-rozrywkowy pojawił się po pierestrojce. Po raz pierwszy jego techniki zostały wdrożone przez Leonida Parfenowa w znanym programie telewizyjnym tamtych czasów „The Other Day”. Twórcy treści informacyjno-rozrywkowych kierowali się doświadczeniem i osiągnięciami amerykańskich kolegów. Główny nacisk położono na różnorodność gatunków i poglądów, które organicznie splotły się w ramach jednego projektu.
Dzisiejszy system informacyjno-rozrywkowytreści zajmują znaczną część rosyjskiej telewizji. Główne kanały telewizyjne produkujące takie programy to NTV, Rossiya i Channel One.
Najbardziej popularne i udane przykłady wdrożeń
Oprócz wspomnianych już programów telewizyjnych i talk show, istnieje wiele innych przykładów rozrywki w rosyjskiej telewizji:
- "Zbiór bzdur" na kanale "NTV";
- "Chcę wierzyć" na kanale "STS";
- "Specjalny Korespondent" na kanale "Rosja";
Produkty telewizyjne Channel One:
- "Pole Cudów";
- „Co? Gdzie? Kiedy?”;
- "Niech mówią";
- SpotlightParisHilton i wiele innych.
Oczywiście potencjał rozwoju informacyjno-rozrywkowego jest niewiarygodnie wysoki, także w Rosji. W każdym kraju nabiera własnych, oryginalnych cech, ale globalizacja sprowadza wszystko do jednego: zaspokojenia potrzeb odbiorców.
